文 / 胡一刀
“中保龙装饰,南京人自己的品牌”。
这句广告词,相信很多南京人都非常熟悉,或者记忆深刻。
始于不可考证年代的住宅装修乃至家居装饰市场,在取消福利分房、住宅市场化之后得以迅速兴旺发达。
与中保龙一样,众多家装公司以及建材、家具品牌,如雨后春笋般地生长并成长起来。
1998年,应该算是家装市场具有里程碑意义的分水岭。
那一年的7月1日,在中国一直延续实行的福利分房制度宣告结束,标志中国从此进入住宅建设市场化和住房消费货币化时代。
买房,从此成为国人最大的一项消费。住房,也从此成为国人最大的一项资产。
从包清工开始,到半包,再到全包;从局装到整装,从大而散到集成化、定制化……20多年来,家装市场风云变幻,无数品牌迅速蜂拥而起,又迅速归于尘土。
取消福利分房,惹火的不仅是家装市场。
先期不瘟不火了那么几年之后,南京的住房价格,在2001年下半年开始脱缰狂奔、一路飙涨。
譬如“东富西贵”之一的河西房价,从三千多一平无人问津,到三万多一平频遭疯抢,也就经历了区区七八九十年时间。
当然,如今的河西房价,三万多一平已经变成了记忆中的回忆。
20年时间,不敢说南京的房价涨了20倍,但是装修的花费,20倍的概率还是有的。
需求旺盛,利润还高,供给端自然水涨船长。那些年的南京家装市场,无论是上游家装公司,还是下游建筑装饰材料、家具乃至家居卖场,一批又一批,风起云涌,又风生水起。
南京人相对熟知的本土家装公司:中保龙、钟凯丽、爱华、锦华、龙瑞、美庭、面对面、千里马、红牛、终结者、松泉、我乐……
有家装公司,自然就有建材、家具供应商。南京的老牌家居聚集地,东南西北中几乎都有。
广为南京人熟知的江东门区域,金盛、金陵、石林三大装饰城,曾一度扛起了河西住宅装修的所有。
江北区域,当年的红太阳装饰大世界,今天的弘阳国际家居;由南京装饰城改造而来的金盛国际家居;还有浦六路上的石林装饰城。
此外,城北有个高力家具港,卡子门有个石林家乐家,还有江东路上的永隆和茂亚。
除了装企和卖场,家居诸多品类当中,南京本土的木作品牌算是最为庞大。
颇有点名气的地产橱柜品牌:豪森、开来、韩信、彩虹天、佰铭、新雅安丽、宜尔、涛如雪、东方邦太、我乐。
知名的地板品牌有格林、爱诺法赛、鑫屋、李洋、柏林。
纯家具的品牌更为丰富,实木家具有伊春、雄丰、唯煌,软体家具如麒麟、欧宝、家舒,办公家具如科雄、伟豪、海太。
另有戴胜木门、翔事板材,等等。
南京家装市场的20年,如果前10年算是野蛮式生长的话,一番洗牌后的后10年,应算是本土品牌进入了相对精细化发展阶段。
2015年,家装市场的又一个巨大转折。房住不炒政策的实施,互联网家装的兴起,家装市场又是一番水深火热。南京家装市场也未能置身事外。
一番折腾,一通挣扎,有点品牌倒在了行进的路上,有的则没有了动力小富即安地活着,有的掉转船头更换了赛道,有的不但活了下来又做大做强。
一段南京家装史,说来其实是人生。
品牌的成败,或是人的成败。盘点那些年风生水起的南京本土家居品牌,自然也就离不开品牌的创始人。
南京本土家居品牌,都活得怎么样?或者说,这些品牌的创始人,现在怎么样?
下期开始,我们一个个说。
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