今年的“双十一”，网友们“剁手”的热情不减，“双十一”提前开启、可以选择不熬夜购物、更多满减的优惠，也让很多人提前装满购物车，等待“双十一”到来那一刻，清空购物车、付清尾款……
今年“双十一”
各家电商平台，都呈现出哪些特点？
大数据又反馈出哪些购物喜好？
天津小伙伴们“剁手”的表现如何
对哪些品类更是下手“稳准狠”？
天猫：老字号玩儿“嗨”直播
今年天猫“双十一”，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；40个去年“双十一”成交额千万级品牌，今年双11成交额突破1亿元大关。同时，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫“双十一”成交额超过1亿元。其中不仅有华为等人气国货品牌，也有苹果等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列。面对大流量的网上购买力，今年天猫“双十一”是首个100%的云上“双十一”，成功扛住全球规模最大流量洪峰。
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双十一”销售额同比增长超100%，回力等品牌销售额更是破亿。今年“双十一”老字号有一颗年轻的心，共有184个老字号在淘宝直播间“玩儿”起直播。百年老字号在复兴，博物馆新文创成今年黑马。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。今年“双十一”非遗站上C位，非遗商品和联名款在今年“双十一”首开专属会场。天津老字号海鸥表也在这个“双十一”开起直播，海鸥表在今年“双十一”重新受到年轻人追捧，双11第一波开售，海鸥表官方直播间成交额已经接近百万。海鸥线下消费者以男性居多，直播间则为他们带来了女性新用户。此外，四川五粮液、剑南春，温州老牌子藤桥鸭舌，上海光明牛奶、老庙黄金、美加净等老字号今年都“年轻”起来，玩起直播，“战绩”均不俗。
京东：天津购买力不俗 最爱电器和数码
11月10日晚8点，2021年京东11.11迎来高潮。谈到今年“双十一”的变化，超六成网友首选晚8点付尾款、定金。截至截至2021年11月11日14时08分57秒，京东“双十一”累计下单金额超过3114亿元，与去年“双十一”交易额2715亿元相比，实现超越。“双十一”期间，天津购买力排名位居全国第19位，11日当天成交额环比增长73%。在热销商品中，包括智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等，都成为备受欢迎的热门进口商品。
从消费喜好来看，天津热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、美妆护肤。同比增长最快TOP5为：食品饮料、家居日用、珠宝首饰、本地生活／旅游出行、服饰内衣。
从销售情况来看，天津销购比排名TOP5分别为：武清区、滨海新区、和平区、南开区、东丽区。
从购买力水平来看，该地购买力总量最强地分别为：经济技术开发区、崔黄口镇、李七庄街道；购买力人均最强地分别为：天津铁厂街道、崔黄口镇、天津京滨工业园；成交额同比增长最快地区为：武清区。
天津用户特征：女性用户成交额占比44.4%；35岁以下年轻用户占比48%。新用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使该省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。
从销售情况来看，天津热销商品成交额TOP5为：iPhone 13 Pro Max 蓝色、七彩虹（Colorful）iGame 显卡、华为Mate40 Pro 5G手机、鲁花5S压榨一级花生油5L、福之泉一级大豆油5L。
热销商品销量TOP5则分别为：京喜农场 鲜鸡蛋4枚、心相印加厚无香手帕纸*2包福之泉 一级大豆油*5L、双汇 东北风味鸡肉肠东北风味60g/支、河北磨盘柿子200g。
本地人最爱的外省品牌TOP5则分别为：鲁花、伊利、蜀道香、良品铺子、口水娃。
此外，天津当地品牌也持续在国内市场走俏。“双十一”期间，天津本地知名品牌/老字号金额TOP5为：爱玛、海鸥、飞鸽、天士力、狗不理；增长TOP5则分别为：邦德富士达、狗不理、天立、爱玛、天士力。从知名食品品牌到电器设备，天津知名品牌受到众多消费者的追捧。
同时，天津本地高质量农产品也在积极上行，上行增长TOP5分别为：河北区、汉沽区、大港区、宁河区、武清区。优质农特产品通过京东销往全国各地，凭借独特地域和自然环境优势，天津众多特色农产品多年来在市场中各自占据一席之地。
家电美妆生鲜爆发式增长
即时零售方面，天津购买力如何？
京东小时购、京东到家数据显示，11.11期间，手机、数码、家电、美妆、生鲜、粮油副食销售额均有大幅增长。其中，吹风机、便携音响、电动牙刷销售额均有10倍以上增长，护肤套装、唇部彩妆销售额同比增长7倍。
天津市民最爱通过即时零售方式购买的生鲜品则是鸡蛋、羊肉卷、牛肉卷和猪肋排。这个11.11，通过京东小时购、京东到家下单的猫狗日用产品在今年11.11期间销售额同比增长10倍以上，猫砂、猫狗湿粮罐头等商品也都有强势增长，“铲屎官”们表现亮眼。越来越多的天津消费者开始习惯并享受在京东小时购、京东到家上下单，由达达快送配送到家的全品类商品小时达服务。
拼多多：底价直降 无定金不预售
今年“双十一”，拼多多加码百亿补贴力度，联合国内外100余家旗舰品牌打造简单无套路的购物体验，将重点倾斜百亿补贴等平台资源，助力优质国货和农产品品牌。今年拼多多“双十一”合作旗舰品牌涵盖数码家电、美妆个护、服装箱包等众多类目，平台特别甄选出优质国货及农产品品牌持续重磅补贴。除加码补贴优质国货品牌，拼多多还宣布从今年“双十一”起，百亿补贴将继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。“从苹果到‘苹果’，我们持续补贴中国本土农产品品牌，也补贴iPhone。”该负责人表示，“我们的百亿补贴不设上限，直减无套路，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，下单就发货。朝着打造‘每天都是双十一’的目标迈进。”
快手：最能买，天津位列北方地区三甲
“快手116品质购物节”在这个“双十一”之际，也带来更多的花式购物体验。从“双十一”“开门红”战报来看，热销品类TOP3为：面部护理、智能电气、女装服饰。北方最能买TOP5中，北京、临沂位列前两位，天津位居三甲，排名第三，哈尔滨长春位居第四和第五位。播网购群体中，年轻的“Z时代”最爱TOP3品类为：手机、医美和护肤品。银发族热衷的TOP3品类为：服饰、茶酒生鲜以及家用电器。对于“熬夜群”，最关注TOP3品类为：嗨体熊猫针、欧洲之星和黑芝麻丸。同时，快手116品质购物节品牌阶段性趣味报告（10月20-10月31日）显示，品牌直播间总观看数超23亿，点赞数超1.5亿，快手用户下单近400万品牌好物，领取品牌优惠券3000万+。
抖音：“双十一”售卖亮点有哪些？
10月27日至11月11日，抖音电商在线上设“抖音双十一好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、农特产等优价好物。不少国潮服饰、美妆品牌和地方农货通过平台走到更多消费者面前。随着国货崛起，今年“双十一”，抖音电商服饰开设“抖in新风潮”官方直播间，串联多个国产服饰品牌同屏直播，借助官方直播间影响力和流量扶持，助力更多好物被看到。
此外，抖音电商深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区、原产地开播，促进当地农货产销对接。其中，“山货上头条”项目走进吉林省延边州，抖音电商在大促线上专区开设“风味延边”特别版块，活动期间共有79万单当地农特产通过该平台销往全国。数据显示，平台共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。
安全提示：“双十一”购物季，勒索病毒要警惕
每到“双十一”，伴随着新一轮勒索病毒的迅速传播，YourData勒索病毒的传播愈加肆虐，直接威胁到用户的购物安全。360高级威胁研究分析中心监测发现，YourData勒索病毒国内传播开始异常上涨，近期“匿影”活动频繁，带动YourData勒索病毒的感染量大幅增加，大家一定要多加防范。
360给出有针对性安全建议：大家在“双十一”剁手之际，首先电脑安装具有高级威胁防护能力和主动防御功能的安全软件，不随意退出安全软件或关闭防护功能，对轻易放过安全软件提示的各类风险行为。尽量使用安全浏览器，第一时间修复漏洞，及时备份数据，设置复杂的口令防止被破解。不浏览来路不明的色情、赌博等不良信息网站，此类网站经常被用于发起挂马、钓鱼攻击。不轻易打开陌生人发来的邮件附件或邮件正文中的网址链接等，对于安全性不确定的文件，可选择在安全软件的沙箱功能中打开运行，避免木马对实际系统破坏。同时，软件权限开关要把控好，对极易泄露个人隐私的权限选择“关闭”，谨防个人隐私被窃取。
新报记者 张珊珊
新媒体编辑 王妍