椰树因为“土味”营销，这几天多次把自己送上了热搜。同时，抖音号短短几天涨粉30多万，最新的数据已是40多万。

骂归骂，但人家好歹找到了流量密码。不出意外，椰树接下来的抖音号或其他新媒体，流量会更大，商业价值也会随之出现。

作为最早一批专职做自媒体的人，在短视频领域，有一说一，我是一个大大的失败者。

做短视频的许多大道理也都懂，什么定位、情绪、内容，运营等等。不过从抖音、到B站，再到视频号，无论是我个人的号，还是以公司名义制作的号，可以说在短视频领域，至今全军覆没，没有一个真正跑出来的。

入局图文时代做自媒体积攒下来的经验，或者说是运气，在短视频赛道，全都水土不服。

一晃几年过去了，今天来盘点一下自己为什么一直做不好短视频，也算是向失败致敬。

不专注、不专业

从随手用手机拍摄上传第一个短视频，再到组建团队专职制作短视频，上马短视频项目，几年来，扪心自问一下，更多的还是出于随大流、跟趋势，转型不彻底，断臂不够狠。

任何新事物，一定是早期红利最大。错过了，再追再赶，难度自然是成倍增加。

短视频更是。早期随便发一条，都有很高的流量。只要稍微出众一些，就能获得平台的关注和帮扶。随着海量的短视频制作者入局，池子就那么大，流量自然变得稀缺，再想跑出来就是难上加难了。

虽然口里心里都明白，未来一定是短视频的天下。但基于这几年团队人手、短视频变现吃饭难等现实问题，没有破釜沉舟的勇气，基本上做不到 ALL IN的状态。战略上还是定位为以公众号图文为主，短视频为辅。

相信很多过去做图文的自媒体，和我一样，这两年在短视频赛道，也是边走边看，又纠结，又矛盾。总幻想着以最小最稳妥的代价，能占个位置，从而最终错过风口。

另外，以图文打天下的团队，我们一直缺少真正的短视频基因。用图文时代的经验，思维，去制作运营短视频，终归是外行指导内行。要论短视频制作的专业性，肯定是差了许多。

放不开面子，不接地气

在图文时代，一个优秀的公众号必须要具备两点。一是要有持续不断的好内容生产能力，二是要会运营。

短视频也是，但又不一样。

在短视频领域，特别像是在抖音快手视频号平台上，有一说一，我对内容特别是好内容的界定，产生过迷茫，或者说是不解。

举个例子：一个漂亮的小姐姐，甚至是一个穿着稍微暴露些的女性，每天只是在那扭几下，单看数据，也远比大多数又写脚本又拍又剪号主的视频流量高。像开头提到的椰树也是一样，吸引人关注的到底是内容，还是美女本身？这些号的视频，能称之为好内容么？

后来慢慢想明白了。这些扭几下、唱几声就能获得关注和流量的号主，所发布的视频用图文时代标准看，肯定称不上好内容。但短视频能够大火的一个重中之重的原因，并不是给用户提供了多少好内容，而是情绪的舒缓。

换句话来说，这些视频不是严格意义的好内容，但是接地气。在短视频平台，用户除了有看资讯、学知识的需求外，更大的需求是放松。这也解答了为什么“农民拍的都能火，你拍的却没人看”疑问。

别说什么人家低俗、无聊、内容不专业，阳春白雪面前，用户有自己的喜好选择权。

回看自己这几年做的短视频内容，专业度不足，又不接地气，可谓两不沾，四不像。

不懂算法不会运营

新媒体，特别是短视频，平台拥有绝对的话语权，因为算法决定一切。

大面上，也就是说平台想让谁火，谁就能火，推荐嘛。这也是为什么明星一开号，就能有那么大流量的原因。

个体上，也就是你的内容要想有流量，必须有推荐才行。要获得推荐，就得了解平台的运营规则，或者说套路。

我在视频中有一个举双手的开场动作，本来是无意之举，后来一些人关注到，我就特意一直保留下来了。有人问我举双手是啥意思，我调侃回复：向现实低头，向流量低头。

运营分两块，一个是流量运营，一个是商业运营。

回看我们自已，几年来更多的精力都花在了短视频的制作上，流量运营上花的功夫明显不够，也不专业。基本上还是图文时代那个思路，内容制作好了，一发了之。没有真正意义地去了解研究平台推荐规则、粉丝喜好，没有在制作内容的时候，就前置性地加上运营思维。

再说商业运营。有些自媒体短视频真实流量也一般，但人家注重数据运营或包装，流量看上去也不错，商业化肯定比我们这些一门心思只讲做内容的，好很多。商业化的成败与否，又直接决定了你是否会继续投入、加大投入的原因。这里无意去评论别人，好坏都是各自的选择。

总之，短视频的玩法，规则，真的与图文平台，完全是两个平行世界。现在想想，要想吃人家的饭，你就必须要服人家的管。黑猫白猫，抓到流量的才是好猫。

最后再加一点做不好的原因：懒，一懒毁所有。

一家之言，欢迎补充。

文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）