文 | 中童传媒记者 桃子
“谁说30岁的女性就要回归家庭守着柴米油盐酱醋茶，围着家庭、丈夫、孩子过日子？”
今年最火的综艺莫过于芒果出品的《乘风破浪的姐姐》，节目汇集30位年龄30+的“姐姐们”经过一些列的淘汰赛制，成团出道。
有人说这个节目为了制造噱头，让30位在娱乐圈摸爬滚打十几年甚至几十年的性格迥异的女艺人聚在一起，完全就是一个大型的撕X现场。但是在笔者看来，这是一场对30岁+女性的重新定义和救赎。
在传统的观念里，大家都对30岁+的女性存在或多或少的“刻板印象”。比如一定要回归家庭、因为育养孩子而身材走样、经济收入低甚至没有收入。但是新时代下的女性，拥有主宰自己人生的能力和自信，即能在职场独当一面，又能在生活中追求品质，兼顾好家庭照顾好孩子。
经济独立且思想更独立
近日，讯飞大数据发布了对30-50岁一二线都市白领女性进行深度洞察报告。报告中表示，目前30+的都市女性中低收入（月收入5000元以下）人群占比为14.4%、中收入人群（月收入5000-10000元）占比为22.7%、高收入人群（10000元）占比为62.5%。
可以看出，30+的姐姐大部分有固定的经济来源，收入稳定，更多的可支配收入为姐姐们带来了比较强劲的消费力。并且这些姐姐们近80%为已婚人群，所以也是母婴群体中强有力的消费群体。
我们在做市场调研的时候发现，当下的母婴消费人群具有非常明显的特征，在母婴产品的选择上，他们标准和需求相对来说更高。不仅注重产品的品质，还包括品牌的理念、包装的颜值，以及附加值。比如，在选择一款奶粉上，不仅看奶粉的营养元素的含量，还会提前对品牌通过多元化渠道进行了解，还有产品包装的颜值，这也是为什么越来越多的品牌在产品包装的设计上的投入加大的重要原因。
工作and带娃，两不误
“现如今的宝妈，都活成了女战士。”
这句对当下宝妈的评价，一直以来都存在着争议。
有人觉得这句对女性而言是贬义，这说明现如今这个时代对女性的要求越来越高，不仅要求宝妈有经济收入，同时也要照顾好娃；也有人认为这是对当下女性的赞美，工作和家庭能同时做好不是谁都能做到的。
谁对谁错笔者尚不做评价，但是当今社会特别是一二线城市，30+育儿女性大部分在工作和育儿直接能够兼顾。
如报告中所示，一二线女性办公APP和育儿APP的重合率高达73%，也就说明职场妈妈们在努力工作的同时，育儿也没有落下。从生二胎意向的调研数来看，于三四线城市的妈妈们相较于一二线城市的妈妈们明显更低，这也是生育率下降的重要原因。
30+姐姐是典型的学习型妈妈，他们不断的主动学习育儿知识，寻找最佳的育儿方式。“科学育儿”是他们主要的育儿理念，为了不让孩子输在起跑线上，不管是一二线城市，还是三四线城市都非常注重“德智体美”上的教育。
所以，在孩子兴趣班偏好上，英语、钢琴、绘画、乐高、舞蹈都是妈妈们强化培养的重点科目。
通过此报告，其实我们更多的是了解当下新时代女性的育儿偏好，大部分高收入宝妈的消费取向以及育儿侧重喜好。（本报告内容仅代表笔者个人观点）
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