这几年，在线教育对广告似乎是“人无我有，人有我优”的状态，投放价格也随之水涨船高，也预示着获客越来越难。对于每家教育公司来说，只要有资金，都会选择加码投放。在某种程度上可以说，在线教育进入了投放“内卷化”。“内卷化”又译为"过密化"，而单从在线教育投放的角度来看，用“内卷化”也颇为恰当。
2020年上半年，在一二线城市的各地铁站、公交站以及楼宇电梯，各大在线教育公司的广告轮番上阵，在线教育行业正式开启品牌大战，规模之大，前所未有。与此同时，效果投放也并未减弱，各大信息流广告仍然被各在线教育公司占据，因此有人笑言：“在线教育拯救了广告行业。”此言不虚，在“停课不停学”的号召下，升学教育等在线教育也就顺势占据了C位，其关注度自然也就引爆了整个教育行业。疫情加速了消费者行为的改变，基于最基本的升学需求，家长和孩子正在习惯线上学习的形式。在新格局形成的过程中进行广告投放，对消费者行为的影响是最有效的。消费行为一旦养成，竞品再来抢夺市场的难度无疑更大。从这个角度来看，“内卷化”的投放也是必然，要想在如此竞争激烈的行业中站稳脚跟，超越竞争对手是关键。短时间内无法在产品等方面进行完善，那么广告投放这种能够短时间内引流获客的方式，自然就成为了玩家们在这场竞争中获胜与否的关键。
那么，这场投放大战真的会一直“卷”下去吗？从整体行业环境来说是会的，毕竟在线教育机构的发展红利还尚存，各玩家正处于慢慢获利阶段。但凡事都会存在平衡点，倘若两年内这场战争没有在细节根本上有所进展，那么将会成为行业痛苦的“内耗”，每家都会筋疲力尽，最终资金短缺的公司会被迫下“牌桌”。教育行业其实是一个需要用精细化来定义的领域，在广告触达过程中，投放颗粒度要细，以提升广告投放的价值，进而形成用户与品牌之间的良性闭环。因此，在这场内卷化竞争中，精细化或将成为破局之策。