随着生活水平的提高，消费观念的改变以及改善居民营养水平政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业已经进入快速发展期，就连旺旺集团这样的“外行人”也想要来“分一杯羹”。
数据显示，2012年，我国婴幼儿辅食市场规模约为100亿元，2019年其市场规模已经超过400亿元，年复合增长率高达23%，到2025年，市场规模将超700亿元。
中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会轮值主席杨燕涛指出，整个婴辅产业的增长率约是婴配产业的5倍，未来这种增势会持续下去。
从2019年开始，泰国芭米拉（Pamira）进军中国婴幼儿辅食市场，凭借“原产地、更新鲜”的理念，芭米拉销售超出预期，保持了高速增长态势。
“对于中国市场，辅零食的整体发展还处于前中期阶段，还有很大的上升空间。我们一直有谈到的一个数据，中国家庭对辅零食的消费对比欧美发达国家对辅零食的消费只有其1/8不到，所以就市场而言，我们的前景一定是光明的。”芭米拉大中华区总经理李斐称。
而乳业资深专家王丁棉等第三方观察人士则告诉《五谷财经》，与婴幼儿配方奶粉一样，婴幼儿辅食行业也完成了“大洗牌”，并进入到了“优质高价”时代，芭米拉、亨氏、喜宝等龙头品牌的市场份额会更加集中。
渠道、门店愈发重视辅食的地位
随着社会及家长对科学育儿关注度的逐步提高，越来越多的家长为适应婴幼儿生长发育需求，为孩子提供有别于成人食品的婴幼儿辅食成为了当今几乎所有宝爸宝妈的共识，因此，现今91.6%的宝爸宝妈选择给自己的孩子食用看似专业的婴幼儿辅食。
资料显示，婴幼儿辅助食品，是指除乳类食品之外的，能满足儿童全面营养需要的食品。当幼儿长到6个月时，消化系统逐渐成熟，仅仅依靠奶粉和母乳不能满足其正常生长发育的需要，因此需要给儿童添加辅食保证营养的全面。
正如中山大学附属第一医院儿科余慕雪教授所言，添加辅食的时间并非就一定要在宝宝6个月以后，可根据宝宝的具体状况在咨询医生意见后进行相应调整，“添加辅食的时间可选择在宝宝4-6个月期间，一些宝宝4个月左右出现厌奶的现象，如果咨询过医生，这时候添加辅食也未尝不可。一般来说，添加辅食的时间应不晚于6个月。”
目前，婴幼儿辅食主要分为，配方谷类食品（米粉、燕麦粉等）、食物泥（果蔬泥、肉泥、蛋黄泥等）和传统中餐面食（面条、水饺、米粥等）。
随着大品牌入局数量增多以及消费教育全面普及开来，辅食在母婴店等终端渠道中的地位也发生了巨大转变，已从“龙套”成长为“配角”，如今跻身“主角”的势头愈发明显了。
从以往不被重视的品类，到开始逐渐成为渠道、门店和消费者关注的“香饽饽”，婴幼儿辅食产业正在从以毛利为重心的“去品牌化”到以品牌为重心的“强品牌化”的转变。
尤其是近年来国家相关部门陆续出台关于婴幼儿辅食的产品标准，比如2020年11月1日正式实施的《婴幼儿辅食添加营养指南》，力求在起步阶段就对辅食市场严加监管，不仅可以让辅食市场教育有据可依，同样也规范了辅食企业的产品生产。
对此，业界人士表示，这一举措确实起到了去粗取精的作用，粗制滥造产品被淘汰出来，同时，一些优质的辅食品牌“脱颖而出”，比如芭米拉、亨氏、喜宝和嘉宝；如果母婴门店不能选择到符合主流消费市场的辅食产品，就很难提高客户的消费粘性，更难延长消费周期。
辅食进入快速发展期、入局者增多
新生代宝妈普遍接受过高等教育，对于新鲜事物的接受度相对更高，辅食喂养观念也在不断更新和升级，消费者对婴幼儿辅食产品的品质、品牌、安全和功能需求随之不断提高，并愿意为此承担更高的溢价。
正如李斐所言，90后95后妈妈成为母婴市场消费主力军的元年，新兴的母婴消费人群他们有一个特点，就是对价格敏感度低，并且更愿意为品质买单，随之而来对品牌方会带来一个更大的挑战，因为新兴的消费人群对品牌、品质的要求也会越来越高，越来越挑剔。
基于此，从成立之初，芭米拉便在泰国自建工厂，实现生产全程可视化控制，为产品的卓越品质加固了一道道坚强的屏障。
凭借“原产地，更新鲜”的理念，打造出独特的产品优势，发掘新颖的传播推广策略，将辅零食产品品质提升到新高度，因此，芭米拉才能在众多竞争者中“一枝独秀”。
基于此，虽是“后来者”，但是，芭米拉如今已经成为了中国婴幼儿辅食行业的“领导品牌”，还荣获了“年度最佳成长之星奖”。
由于辅食行业具有可观的增长速度，加上未来十分广阔的市场，飞鹤、合生元、惠氏等国内外食品企业巨头都在“跃跃欲试”，试图在辅食行业“掘金”。
今年7月，以生产复原乳（旺仔牛奶）而闻名于世的旺旺集团宣布，专为6个月以上婴幼儿打造的贝比玛玛婴幼儿辅食米饼已上市，并在线上线下全渠道布局。
无独有偶！
今年9月，丹麦乳企Mille Food对外表示，将与北欧婴幼儿食品品牌Semper(森宝)进行全方位合作，进军婴幼儿辅食市场。
“辅食行业已经进入快速发展期，具有原料、工艺、品牌和渠道优势的企业，会继续收割更多的市场份额，”业内人士告诉《五谷财经》，随着入局者增多，辅食行业竞争也会趋于激烈，唯有像芭米拉这样，从源头上严苛把关，并实现全产业链布局，才能更好地享受行业快速发展产生的红利。
杨燕涛则认为，未来辅食产业发展和研究的方向在于，在科学性的基础之上为孩子提供更多有营养的、助力儿童早期发展感知功能和动作功能的产品；向国外借鉴品种丰富、质地不同的产品；结合传统食材研发产品；提供功能性辅食产品。