虽然新生儿出生率下降，但随着居民生活水平的提升，育儿花费随之增长，母婴行业线上+线下整体依然保持稳中有增，线下母婴渠道仍是母婴品类主阵地且保持增长，线上渠道增速突出。
城市级别中母婴消费在低线城市增速显著，有较大发展空间
趋势一：母婴三大重点品类线下母婴渠道销售份额占比最大，但电商渠道增速最为显著，整体呈线上迁移趋势；
趋势二：母婴三大重点品类强调成分、功能、品质，呈产品细分化趋势；
趋势三：聚焦线下母婴渠道，母婴三大品类均显品牌本土化趋势，尤其是品牌集中度较低的婴儿洗护品类。
母婴人群主力聚集在85后/90后，80%以上为本科学历以上人群
母婴家庭平均每月养育孩子花销占据家庭月收入近三成。母婴家庭每月育儿花销(包括养、育方面)平均约为5200元。低收入家庭的育儿花销没有显著降低，占到月收入近半。
母婴垂类App是母婴人群全阶段获取知识的首要渠道
育儿观念的进步和育儿场景的多样化，宝爸宝妈需要获取不同的母婴知识帮助自己解决所遇问题，实现科学养育。从孩子6个月开始，使用的工具会趋于稳定，具有较强目的性，知识获取习惯会从备孕怀孕延续至后续阶段。
线下母婴店、线上综合电商仍为母婴人群最主要的购物渠道
母婴用品实体店是最优先选择的渠道，母婴人群仍注重实体购物体验。综合电商平台、母婴垂类App、垂直电商和网络商城的渗透率也较高，购物渠道向线上迁移趋势持续。