“何老大是一个能够把细节做到极致的人!”
其实,在采访江阴乐茵何江之前,就早有耳闻,传说中他是在服务和细节上可以做到称之为“变态”的老板。
为什么会这么说?
乐茵是一家坐落在江阴市,拥有21年历史的母婴店。从2000年创立的第一家母婴店到现如今的50家门店,可谓是遍地开花。在何江的管理下乐茵成为当地首家把零售、游乐场、图书角、托儿所、游泳馆、康复中心、照相馆等等都开在了母婴店里的连锁。据悉,每一个板块的设计、布局、人员的调配都由他亲自管理,事事亲力亲为。
正应了那句“在这个时代下,没有一个人是能够随随便便成功的,背后付出的辛苦和努力才是铺垫走向成功的基石。”
“要做就做最好的服务”
“服务缺席一直以来都是母婴行业的痛点”——母婴消费群体的特殊性,要求门店的服务必须要专业化。在母婴行业发展的初级阶段,母婴消费需求旺盛,毫不夸张的说路边只要有家奶粉店或母婴店,就能有相当可观的收入,所以当时很多进入母婴行业的老板并不关心。
但是随着母婴行业的发展,母婴红利逐渐消失,母婴行业的从业者开始意识到母婴群体实际上需要很多服务。
何江也正是看到了这一点,所以从乐茵成立初期就以“提供最好的服务”来贯穿经营理念,站在消费者的角度考虑他们的需求,从而深入到消费者中心。
“只有专业的服务,才能留存住顾客。”
乐茵的服务是怎么做的?
首先,要专业。这种专业不仅门店的货场要专业,产品要专业,更要给消费者提供专业育儿知识、喂养知识。这对门店来说是一项巨大的考验,想要店员达到专业的要求就要频繁的给他们进行专业知识培训,但是如果太频繁也会引起店员反感,所以也需要在员工专业度的培养上做一个衡量。
其次,要走心。母婴店服务的主要群体为宝妈,他们感性又敏感。所以,想要俘获宝妈的青睐,就要从他们的角度出发,了解宝妈们的需求,在针对需求提供相应的服务。
“细节决定成败”
什么是“细节决定成败”,在笔者参观了乐茵月子中心之后深有体会。
此次拜访何江,他带着我们参观了在江阴市敔山湾的乐茵月子中心。从选址和空间布局上就能够看出何江的在细节上的别出心裁,坐落在被誉为“城东绿肺”的敔山湾,依山傍水,推开门窗不仅能够看秀丽的湖光水色,还有优雅别致的私家中式庭院。
用何江的话说:“月子中心是服务于妈妈们的场所,我们要给他们提供选择我们的理由,最直接的方式就是满足宝妈们需求。”
确实,宝妈实际上从整个孕育到生产的过程承受了非常大的压力,他们在生产过后需要有一个能够放松身心的环境,和一个适应从少女到妈妈的身份转变的过程。所以乐茵在缓解宝妈压力、放松宝妈身心上做了不小的文章。
衣:定制宝妈专属哺乳服、宝宝哈衣和宝宝包巾,用料环保舒适。
食:营养师给每个妈妈定制专属的产后四阶段调理月子餐,快速恢复体质。配备厨房和餐厅,满足家属用餐和特殊宝妈随时调餐的需求。
住:在装修的格调上,选择了中式江南水乡的风格,整体的灯光颜色选用了温暖的鹅黄色,给宝妈家的感觉,避免产后抑郁。床垫选用美国进口孕产护脊床垫,床品也是定制和五星级酒店同品质的布草,给妈妈最舒适的睡眠。
护:给予24小时全天候服务,随处都有呼叫铃和紧急按钮;会所不仅为宝妈和宝宝提供多对多或者一对一的多种定制化护理,同时提供产后恢复服务,包括体质、体形、骨骼、心理疏导、育儿课堂等专业化服务。
“要从妈妈的角度出发,了解她们需要什么样的服务。”
乐茵月子中心延续了乐茵母婴生活馆的服务理念,把消费者放在第一位,用心去了解消费者的需求,才是跟消费者之间形成良性信任关系的根本。
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