现如今，随着消费升级，越来越多的女性重视孕产期营养，特别是经过今年的新冠疫情,人们对营养品的态度有了改观。
以至于孕产妇配方奶粉与乳母营养补充食品成为行业下一个爆发的风口，其两者都是孕妇、哺乳期妇女改善营养状况的措施，作为膳食多样化的组成部分或者额外补充，满足目标人群孕期、哺乳期对营养素的额外需求。
值得注意的是，孕妇及乳母营养补充食品和市面上现有的孕产妇奶粉是有很大区别的，两者执行的是不同的标准。
01执行标准不同
孕妇及乳母营养补充食品是针对我国孕妇及乳母存在的优质蛋白质和多种微量营养素摄入不足等营养相关问题，生产加工而成的一种特殊膳食用食品。
该类产品添加优质蛋白质和多种微量营养素（维生素和矿物质等），适宜孕期及哺乳期妇女的营养补充。
孕妇及乳母营养补充食品是一种高密度的营养补充食品，产品中微量营养素含量要求显着高于强化的孕产妇奶粉。该类食品属于特殊膳食用食品类别，可以为孕妇及乳母补充优质蛋白质和多种微量营养素。
因此，孕妇及乳母营养补充食品执行GB31601《食品安全国家标准 孕妇及乳母营养补充食品》。
关于孕产妇奶粉的执行标准则是GB19644《食品安全国家标准乳粉》。
孕产妇奶粉属于调制乳粉，应符合GB19644《食品安全国家标准 乳粉》的要求，企业可以根据GB14880《食品安全国家标准 食品营养强化剂使用标准》的要求，自愿在产品中强化某些营养素。该类产品的标签应符合GB7718《食品安全国家标准预包装食品标签通则》和GB28050《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》的要求。
除此之外，孕妇及乳母充足的营养可以满足其自身以及胎儿的营养需求，促进胎儿正常发育，预防和减少孕期并发症和低出生体重儿等问题的发生。孕妇及乳母营养补充食品作为孕期营养改善的方法之一，将会对我国孕妇及乳母的营养改善起到一定作用。
孕产妇配方奶粉则是低乳糖孕妇配方奶粉，富含叶酸、唾液酸SA、亚麻酸、亚油酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，含多种维生素和矿物质，可以提供孕妇及胎儿所需的营养素，计划怀孕和哺乳期妇女同样适用。
孕产妇配方奶粉与乳母营养补充食品两者都是孕妇、哺乳期妇女改善营养状况的措施，作为膳食多样化的组成部分或者额外补充，满足目标人群孕期、哺乳期对营养素的额外需求。
02孕妇奶品牌多，规模小
近几年，随着孕妇奶粉市场的不断扩大，众多企业都针对性的推出了相关产品，使得孕产妇奶粉品牌琳琅满目。
此前，蒙牛就推出了孕妇奶粉，涉及雅士利、蒙牛两大品牌。合生元也早在2008年就已推出孕妇奶粉。伊利旗下有伊利、金领冠两个品牌的孕妇奶粉。
其次，惠氏启韵、S-26爱儿乐妈妈奶粉，雀巢A2β-酪蛋白的孕妇奶粉，澳优淳璀有机孕产妇奶粉，恒天然孕妇奶粉品牌安满、美赞臣孕妇奶粉品牌安婴妈妈A+、雅培的金装妈妈喜康素等产品相继问世。
由此可见，各大奶粉巨头都陆续在中国市场推出了高端、超高端的孕产妇奶粉，虽然各家企业都已涉足孕妇奶粉，但是这个品类可能比较难成为现象级的品类。
因为孕妇奶粉并不是必需品，选择面很多，蛋白粉等之类的营养品都可以用于营养补充。除了奶粉之外，孕妇也可以从其他地方获得这些营养。
除此之外，国家尚没有出台相关政策，针对孕妇奶粉的营养标准和添加，以及生产加工乳制品的生产环境条件、设备设施、检验等相关技术要求和保障产品质量安全等制定具体要求和规定。
而孕产妇奶粉中各营养素的含量都由各厂家自行决定，只要满足GB19644《食品安全国家标准乳粉》就行，但是否能较好地满足孕产妇的营养需求，国家并没有明确规定
03孕妇及乳母营养市场优势凸显
众所周知，孕期妈妈为宝宝提供全面的营养供给,对胎儿的生长发育以及宝宝出生后的身体素质,起到至关重要的作用。
特别是今年的新冠疫情,消费者对营养品的态度有了改观,其在优化营养摄入和强化机体免疫、提高身体素质方面所起到的作用，成为消费者关注的重点。
因此在孕期,孕妈要均衡又合理的进行营养的补充,即荤素搭配、不偏食、不挑食。由于胎儿生长发育需要大量的营养物质，因此在合理日常饮食的同时，孕妈也需要额外适当补充宝宝生长发育所必须的营养元素。
根据《食品安全国家标准孕妇及乳母营养补充食品》显示，孕妇及乳母营养补充食品为目标人群提供蛋白质补充。同时为了保证蛋白质质量，还要求应提供一定比例的优质蛋白。优质蛋白质的含量应占孕妇及乳母营养补充食品终产品质量的18%—35%。符合这一标准的孕产妇营养食品才最符合孕产妇的需求。
该标准的发布，将会规范该类产品的研发、生产和使用，保障产品使用人群的营养需求和食用安全。
然而，市场上孕妇及乳母营养补充食品相对较少，目前有童年时光、Swisse、莱思纽卡、lifespace、Catalo、惠氏、Culturelle、佳思敏等品牌。
以惠氏为例，惠氏很早就开始做全品类的营养品，在近几年开始加码孕妇市场，推出不同定位的孕妇奶粉品牌和营养品，深挖妈妈的消费需求。
业内人士表示，在母婴消费升级和自我意识觉醒下，越来越多的宝妈开始关注自己，为自己花钱，但对比婴孩类支出依然是相差甚远，对孕产妇营养品的重视程度更是远不及婴孩类产品。
因此，国内要求延续孕妇及乳母营养和意愿愈发强烈，而这也为孕妇及乳母营养市场的崛起提供了巨大的机遇。
