【导读】：头顶部奢侈品牌没法被超越，DIOR上年销售额超60亿欧元
虽然LVMH从来不独立集团旗下品牌发布销售业绩，可是依据好几个奢侈品牌投资分析师的计算，Dior打破60亿欧元价位已经是毋庸置疑的。
依据汇丰银行投资分析师ErwanRambourg的全新计算，Dior2021年的销售额做到62.8亿欧元，奉献了LVMH全年收入的10%和集团公司盈利的13%。该結果超出了先前投资分析师预测分析的“逼近60亿欧元”。
麦考利士丹利投资分析师EdouardAubin则估算，Dior2019年至2021年期内总计销售额提高约55%，并在2021年再度跑赢领域，推进其做为第五个超大奢华品牌的影响力，与LouisVuitton、Chanel、Gucci和Hermès携手并肩。
麦考利士丹利估算，按欧元测算2019年Dior提高24%，2020年下挫4%，在其中服装箱包皮具业务在2020年逆势上涨约12%，而美妆业务下挫22%。
在这般销售业绩身后，Dior近三年的职业操盘手有目共睹。品牌管理层精英团队包含2017年11月添加Dior并于2018年2月变成DiorCouture业务CEO的PietroBeccari，及其2020年从Coty集团添加品牌出任Dior香水化妆品首席战略官CEO的LaurentKleitman。Dior美妆淡香水业务在2000年至2020年期内一直由另一位LVMH殿堂级管理层ClaudeMartinez领导干部。
伴随着Dior销售业绩的强悍提高，领域针对Dior与Chanel开展比较的激情也继续升温。
去年年底，Chanel服装单位首席总裁BrunoPavlovsky就在新闻媒体访谈中少见地谈及了竞争者。正逢Chanel于11月2日在迪拜HarbourCreek公布2021/2022初春休闲度假系列产品，BrunoPavlovsky在接收访谈时坦言，Dior市场占有率的提高对Chanel沒有危害。
否定市场竞争，刚好在侧边证实了市场竞争的猛烈。终究头顶部品牌的全球比较稳定，竞争者虽很少，却强劲。
一直以来，Chanel和Dior的市场竞争不张扬地存有于销售市场中。二者有很多同质性，例如均从服装屋成衣业务发家。在大家销售市场，做为创办人的ChristianDior和CocoChanel自己几乎一样知名，二人全是20新世纪上半叶兴起的大牌明星室内设计师。2个品牌在散播上面注重女士使用价值，并将盆栽花卉做为品牌标记，一个是茶花，另一个是铃兰花。
在行业上，Chanel和Dior的产品构造类似，服装箱包皮具和美妆淡香水是其两个关键业务，均在美妆淡香水业务上获得较高信誉，与此同时仍在首饰业务中开辟了提高室内空间。投资分析师可能Dior2020年的美妆淡香水业务销售额为25亿欧元，占总销售额约四成。而Chanel公布的财务报告表明，其美妆业务大概占市场销售的三分之一。
在品牌经营规模上，Dior现阶段略低于Chanel。依据Chanel的2020年财报数据，该品牌上年销售额受新冠疫情危害同期相比暴跌18%至101亿美金折合87亿欧元，利润总额也降低41.4%至20.49亿美金。该销售业绩也引起销售市场对Chanel增长速度显著小于LVMH、Hermès等竞争者的聚集探讨。
假如从增长速度看来，Dior近些年相对性激进派的网络营销所提供的迅速规模性扩大，难以不令Chanel觉得工作压力。
一方面，Dior在网络营销主题活动上维持着很高的频次和抗压强度，一直在包含中国、美国、俄罗斯和中东等销售市场举行秀和展览会主题活动来吞食市场占有率。此外，早已线上上做到优点影响力的Dior再次果断地深层次、推进和拆卸，根据慷慨大方资金投入和姿势相对密度与敌人拉下差别，坚持不懈服装秀的新零售在线直播平台，并发布虚拟人物提高与顾客的互动交流等。
另一方面，Dior产生了一套品牌自身的散播科学方法论，尤其是在中国销售市场，从马鞍包的顺利到发布DIORBOBBY包袋，可以看得出Dior依靠社交媒体的能量探索出了一套品牌在中国的“爆品公式计算”，既有辨识度的商品+大牌明星引流矩阵的品牌形象导出+加强智能化基本建设。
一些业内知名人士曾对Dior胆大的多元化和智能化措施提出异议响声，但是两年至今，当Dior探索出的这套公式计算现如今被奢华品牌广泛接纳和实行，事实上领域的将来早已难以避免地转为了新的方位，仅仅Dior更早地看到了这一点。
针对LVMH老总BernardArnault来讲，Dior早已变成近三十年最顺利的一笔买卖，为集团公司给予了第二个强劲的提高驱动力。做为唯一有着两大头顶部奢华品牌的大佬，LVMH当今在市場中的结构型优点早已没法被超越。