400元整数价的新品卷烟

春节伊始，高端市场继续保持高速发展趋势。在高端品牌和消费者需求的双重作用下，高端市场以轻舟已超过万山的趋势，为行业开辟了另一个良好的开端。

与卷烟销量的快速上升相比，高端市场的一系列变化更值得关注。其中，400元整数价格的上涨具有代表性。

突出品牌集群效应。

在136/345政策的指导下，品牌高端已成为共识，推动高端市场布局加快，使300-500元高端市场进入浪潮期。近年来，行业高端布局在500元市场取得突破，在中国的大力引领下，推动了这一不受欢迎的价格的快速崛起。

然而，在中国的虹吸效应下，500元市场的发展也相当曲折。2021年，利群(阳光橙中支)、冬虫夏草(和润)等产品增长放缓，甚至销量下滑。相比之下，400元的整数价格呈现出强劲的增长，以黄山(徽商新概念细支)、冬虫夏草(双中支)、宽度(平安中支)、莲花(软)等为代表的新势力迅速崛起。

在这种情况下，很多品牌都以这个价格进行了紧密的布局。自去年以来，芙蓉王(硬荣耀细支/中支)、兰州(中支飞天花径)、真龙(海韵中支)、利群(阳光橙中支)等多种产品上市，品牌集群效应日益突出。

突出的产品特色优势。

近年来，卷烟的细分发展日新月异。从高端分支到高端产品端到高端产品的细分支、中分支和细分支已成为高端产品的重要载体。然而，随着卷烟消费细分的不断深化，对产品特色的需求越来越明显。依托品牌/区域优势资源，打造产品特色优势，已成为400元整数价格新产品的共同点。

以烟嘴棒技术创新为例，兰州（中支飞天花径）结合区域特点，在过滤棒中添加天然植物颗粒和雪菊花精华，减少烟雾刺激，突出甜味魅力。真正的龙（海云中心分公司）充分发挥活性炭的技术优势，减少中心烟+3.0活性炭嘴棒带来的危害，加强净炭香产品的体验。黄鹤楼（视窗）凭借三段香嘴棒技术创新，其中空过滤器设计引起了消费者的关注。

随着多元化消费趋势的日益突出，依托品牌或地方资源优势，打造独特的产品个性，吸引消费者的注意力。从腔角看，中国烤烟的多样化表达将成为400元整数价格产品竞争的核心优势，进而引发行业集体行动。

突出了空白市场的潜在机遇。

虽然各大品牌已经以400元的整数价格进行了密集的布局，但总体而言，这个市场仍处于相对空白阶段。2021年，400元的卷烟销量不到10万箱，单品销量超过10万箱。

随着品牌高端化的加剧，这个市场将迎来今年新产品布局的高潮。对于很多品牌来说，400元的整数价格仍然是机遇多于挑战，其规模和高端优势需要进一步挖掘。新价格、新市场迫切需要新产品满足多元化、优质化的新需求。

2022年春节开门红逐渐结束，而400元整数价格的高潮才刚刚开始。
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