玉溪的登顶之旅

民族风格已经走出了这个圈子。今天的民族风格不再是一种亚文化和少数民族审美，而是成为整个社会审美的趋势。作者认为，民族风格是中国文化的美，具有内在品质和外部成就。其外部是图案、材料、技术等具体表达；其内在本质是文化核心与审美品味的和谐统一。对于民族风格，一些人机械地将其分为传统和现代、中国和西方。事实上，这是对继承、创新、开放和包容的中国文化最大的误解。

就像有些美是无法形容的，但一眼就知道它是中国的，也是世界的。它是顺德的美食，是苏州的柳园，是中原的豫剧，是云南的玉溪。玉溪作为一个经典的大品牌，在消费者心目中具有很高的认知度。这种认知来自于其经典的波点设计，菱形元素的视觉符号，以及清香、品质玉溪的消费认知。

民族风格之美在于经典。善如水，善利万物不争。德行天下，有德者必有言。1993年，著名广告商黑马大叔张小平在设计玉溪标志时受到启发，用红点演绎水滴和水波纹，以王者玉佩的菱形为外框，融合了善如水，德行天下的品牌文化，创造了经典永无止境的视觉记忆。玉溪清香系列自2001年玉溪(软)上市以来，以经典波点元素和菱形标志为视觉符号，在消费者心中留下了深刻的记忆。

民族风格的美在于品味。云南是世界上最好的烟草，玉溪是烟草之乡。在1953年举行的全国烤烟会议上，玉溪烟草获得了108分的高评价，一举确立了玉溪烟草的行业地位。在香烟感官体验中，香气是香烟产品舒适性和满意度的基础。香味，饱满舒适，纯净无杂，饱满正直，尾巴干净，香味悠长。中国卷烟以清香为基础，清淡舒适，饱满醇厚，符合中国人的审美方式。以香烟为支撑的玉溪经典系列，自然是中国卷烟香型的典范。在消费者数千次的吸烟过程中，形成了一种普遍的味觉记忆。玉溪清香系列以中国文化的传承，塑造了经典的民族风格品味，随着时间的积累而积累。

02远的天空，追求梦想不停地走。

经典不是一成不变的坚持，而是根据社会发展趋势不断更新升级，以满足不断变化的消费需求。玉溪（软）自诞生以来，随着一般市场的快速扩张，玉溪清香系列不断发展壮大，形成了以软/硬玉溪为主题、多品类、家族共同发展的产品格局。

同时，玉溪香水系列的质量也越来越方便，随着营销手段的创新，与消费者进行了积极的对话。玉溪，在优质发展的道路上，玉溪香水系列一直处于行业的前沿。

品质焕然一新，香味的发展。随着生产和生活方式的改变，消费者的味蕾变得越来越挑剔。为了满足消费升级的需要，玉溪品牌于2016年对经典大型单品软/硬玉溪进行了修订和升级。在叶片配方方面，选择优质原料，结合津巴布韦进口烟叶，提高优质原料的比例，进一步突出香味风格的特点。

在此基础上，针对优化后的叶片组配方，有针对性地调整糖配方的适应性，不断优化关键生产工艺参数，最终达到提高舒适度和湿润感的目的。同时，对产品包装进行修改和调整，优化改进，不断提高产品质量，不断提高产品的市场适应性。

抓住机遇，系列开发，以满足多种需求。自2012年以来，细分类别的快速增长已成为促进一类香烟市场增长的主要驱动力。玉溪品牌敏锐把握各种风口，先后推出玉溪（细枝香家族）、玉溪（高配置版）、玉溪（新中支）等产品，涵盖细枝、爆珠、中支等细分类别，以满足多样化的消费者需求。目前，这些细分产品逐渐发展壮大，成为玉溪品牌满足消费者质量和多样化需求的有力起点，向Z时代的消费者展示玉溪品牌的质量魅力。

梯队布局，结构升级，树立一流标杆。在过去的两年里，第一类市场迎来了大规模扩张的时代。根本因素是，随着消费者收入水平的提高和理性消费的回归，第一类市场的高性价比特征日益突出。为了满足消费升级的需求，玉溪品牌提前在一流市场布局，以玉溪（细枝清香家族）、玉溪（新中支）、玉溪（高配置版）等产品布局260元/条~300元/条价格。这种产品结构的梯队布局，不仅促进了品牌结构的提升，也为品牌的高质量发展埋下了希望的种子，有望成为未来市场竞争的新支柱。以软/硬玉溪打造的坚实基础，与创新产品一起，进一步巩固了玉溪清香系列普通一流压舱石的地位，实现了普通一流价格的价值标杆。

营销多变，打破营销圈，增强品牌消费意识。为了促进清香系列的发展，特别是增强Z一代消费者对品牌的认知，玉溪品牌与消费者进行了一系列营销活动的对话。其中，西友会的场景营销是最具代表性的。在场景建设方面，玉溪品牌打破了固有的模式，通过年轻时尚的创新设计整合产品元素，创造品牌沉浸式文化体验。它满足了新消费下品牌年轻化、生动传播、视觉化质量的新需求，帮助玉溪品牌打破消费分离，加强消费者对清香系列的多元化认知。

九层平台从基地开始。玉溪软/硬的结合，不仅为玉溪品牌的发展和市场竞争奠定了坚实的基础，也为高端产品价值的塑造积累了口碑，为后续和谐系列、境界系列、翡翠系列的高价值塑造奠定了坚实的基础。

至此，玉溪作为清香之宗的产业地位，追求品质之王，以及多元发展的前瞻性布局，可以深入大海，高至穹顶，在每一个黎明前迸发出新的曙光，在时代的变迁和匠心的追求中继续书写新的清香传奇。
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