文 | 中童传媒记者 桃子
“前两天看年糕妈妈的直播给宝宝买了瓶面霜，我比较喜欢这种KOL、KOC推荐的产品。”前几日在跟公司同事聊天时，同事表示说。
近两年，随着网红经济的崛起和内容营销的影响越来越广泛，很多宝妈在为宝宝选择母婴产品的时候会通过不同平台的测评进行筛选。
在Quest Mobile发布的《2021母婴行业品牌营销洞察报告》（以下简称“报告”）中所示：在母婴消费群体中2021年有将近60%的人会使用不同渠道进行购买，同时使用三种渠道的占比将近30%。
对比2020年，不难发现从母婴消费整体上来看使用多种渠道了解母婴用品信息，助力宝妈育儿的占比正在逐年上涨，使用单一渠道的用户比例正在下降。
实际上，母婴用户群体大部分为新手妈妈，如何为孩子选品、怎样规避劣质产品，实际上对他们来说需要时间和经验的积累，对她们来说是需要一个能够引导正确喂养方式、选择品牌、品类的平台。所以，像年糕妈妈、小小包妈妈等等，这类以测评、推荐为主的母婴达人在母婴消费群体中收获了大量的粉丝。
而这些达人也会在不同的平台，释放自己的内容。
特别是一些比较特殊的品类，比如婴幼儿洗护类产品，需要宝妈了解宝宝的肤质、对哪些成分有过敏反应、产品的配方成分是否符合标准等等。
如报告中所示，在内容上，宝妈们实际上更关注的是儿童润肤乳。
从2月份的数据来看，爱美的宝妈们实际上更喜欢高颜值、轻松有趣的文字推广婴幼儿洗护产品和孕妇保健产品。在我们的调研过程中发现，尽管宝妈是“颜值主义”的消费群体，但是在面对孩子使用的产品上，相对理智。
在我们调研的样本中有一位宝妈分享说：“其实，对于我们新手妈妈来说，想要了解更多的喂养知识，就是要跟有经验的妈妈取经，但是也不是谁的经验都是对的，所以为了避免不科学的方法，就会对‘取经’对象有所筛选。像年糕妈妈李丹阳，她毕业于浙江大学临床医学专业硕士学位，而且自己又是两个孩子的妈妈，所以他分享的内容都是比较具有专业行的内容。”
点个在看，2021发大财