要问全世界最出名的IP是什么?漫友会答,钢铁侠、蜘蛛侠、绿巨人;国漫铁粉会说,孙悟空、哪吒、姜子牙;然而在地产圈也有超级大IP,正如原著系之于龙湖、翡翠系之于万科,金茂府一直是中国金茂的金字招牌,府府皆传奇。
深入人心的IP形象,或身世不凡,或历经坎坷,最终修成正果、成为传奇。
如今回首,金茂府在南京的入市之路,竟也在践行这一过程。
河西金茂府 打开一座城市的封面
每座城市都有一方璀璨之地,成为这座城市耀眼的名片。而一直以来,南京缺乏好房子,缺乏能领跑整个城市高端人居的标杆作品。
作为中国金茂旗下最高端的“府”系产品,它的落地能够引领南京找到品质新典范吗?
近期,南京第一座金茂府已完成盛大交付。当一切均以实景呈现,河西南的新一代豪宅究竟带给南京怎样的惊喜,中国金茂的兑现情况又究竟如何?凤凰网房产来为大家揭秘。
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也曾为“背景板”
6月28日-7月3日,中国金茂在金陵的首个“府”系作品——河西金茂府,迎来整体交付。
河西金茂府实景
绿荫丛中,“人生从此金茂府”七个大字格外醒目。蓝天白云映照下的巍峨楼栋,鳞次栉比,全干挂石材的外立面熠熠发光,等待着它们的主人归家。
如今这般光鲜亮丽,一片赞叹之声,谁还记得5年前的河西金茂府,踏着荆棘一路前行?
今天,我们把河西金茂府的故事,从头讲给你听。
2016年,是南京高价地丛生的一年,由于2015年底南京楼市开始迅速升温,由此也刺激了2016年的土地市场,可谓是不疯狂不成魔,区域地价屡被刷新,房企拿地的热情高涨。
2016年5月,河西金茂府的前身河西G12、G13两幅地块楼面价均在3.7万元/㎡左右被拿下。彼时,河西南的新房销售限价才3.5万/㎡,面粉价高过面包价,大众都好奇,甚至是抱着看热闹的心态等着看,项目将以怎样的方式上市销售。
次年初,项目确认由金茂操盘,并引进金茂住宅产品顶级系列——金茂府,府系产品档次在金茂产品梯队中位列第一,针对高端类及终极改善类客群。
河西南鱼腹地区,以往均为中产社区为主。但金茂府是中国金茂最核心的产品力标签,金茂将全国性的豪宅产品系引入,瞬间将区域的Level拔高抬升。
同年4月底,金茂府规划出炉,由河西G12、G13地块组成,拟建设14栋住宅,其中G12地块规划6栋高层住宅;G13地块规划8栋高层住宅。
当年,一众河西限价盘以3.5万/㎡的价格入市遭到疯抢,动辄千人摇号、连夜抢房的场面出现在媒体报端,而河西金茂府只能沦为“背景板”,更多是作为“高位站岗”的典型,出现在媒体头条和大众的视野里。
项目作为南京高价地这一敏感词汇的存在,价格如何突围,一直是社会各界关注的焦点。
时光荏苒,静默3年。
高价地和板块限价之间的博弈,终于在2019年末,迎来转机。
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也曾被质疑“高价盘”
仿佛圣诞老人的馈赠。
2019年12月25日,河西金茂府以5.2万/㎡的价格领到首批房源的销许。
南京住建局在当日下午,针对“河西高端项目入市,价格冲击新高”召开专项会议,特别说明,因为楼面地价已经超过同区域商品房的住宅价格,高价地的项目销售,是充分考虑项目地价、综合开发成本、项目定位、产品品质和周边项目的差异性,按照“微亏”的原则,上市销售。
同时,也是落实“一城一策”中,低端有保障,中端有支持,高端有市场的要求;在尊重历史的基础上,进一步理顺价格关系,积极指导企业化解难题,实时化解房地产市场的风险。
官方解释“高价地”价格突破问题
至此,河西金茂府终于得以入市销售,并一路开启了“六开六罄”的“传奇现象”。
但是,起初在河西南周边3.5万/㎡、3.8万/㎡、4万/㎡的房价对比下,河西金茂府5.2万/㎡的价格并不占有优势,甚至很多人觉得这个价格不可思议,明明有更便宜的选择,为什么要花高价买金茂?
从高价地变身为“高价盘”,河西金茂府也曾饱受质疑。很多人提出,花高价买金茂府,不过是在为高地价买单,不如攒着运气去摇河西其它限价盘。
随着时间流逝,时间又给出一份答案。
如果说2015-2017年是南京土拍的“狂热期”,那么等到2020年的万科、融创分别以4万+/㎡的楼面地价拿下河西南两幅相邻宅地,区域价值已经被验证,并且一骑绝尘,河西南就是南京高端住宅市场的兵家必争之地。
同时,河西金茂府周边的二手房价格也在持续攀升,如佳兆业城市广场、五矿崇文金城、升龙天汇纷纷冲击6万+/㎡,新房方面,万科翡翠滨江和融创滨江ONE入市,价格直接上5.5万/㎡,还可另加3500元/㎡的精装包。此时,河西金茂府的“性价比”完全显现,不由从心底里喊一句“真香”。
蓦然回首,河西金茂府在2020年末,售罄了。
河西金茂府小区实景
站在今天来看,当河西普遍8成首付,新房价格直冲6万/㎡甚至更高之时,众多实力买家不禁站在风中怀念河西金茂府。
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赏心悦目 很有“面子”
当初质疑金茂府高价的那批人,并不相信楼盘的品质能高出其它楼盘多少。甚至有人担忧,限价时代,本身项目遵循“微亏”的原则上市,在产品打造上一定会降标减配,挽回损失。
如今,交付见真章。
首先,当我们参观河西金茂府,仿佛走入一处公园,一个网红景点。
整个小区共有8栋高层住宅,29-31层,精装科技住宅。从空中俯瞰整个小区,空中走廊联通整片中央景观,全干挂石材外立面彰显品质,一带(回廊溪流景观带)三园(流园+逸园+畅园)的景观设计有机串联,围合式布局尽收眼底,和谐交融。
本次探访,从踏进小区那一刻起,一排排极具质感的楼栋,抢先在脑海中刻下“品质”的烙印。
外立面之于建筑,好比衣服之于人,好看的“皮相”是住宅品质的最直观体现。河西金茂府楼盘外立面采用全干挂黄金麻石材,再加上超高的窗墙比,简洁而又不失恢宏的调性。
紧接着,河西金茂府两条W形的廊道也给我们留下深刻的印象,一条在地下,一条在空中。
河西金茂府地下w形廊道
这条w形归家廊道,下沉式连廊设计,沿线棱形玻璃幕墙璀璨夺目,花草树木与归家业主的镜像混合于其中,摩登闪耀又高级。
河西金茂府空中w形廊道
其中,空中红色廊桥颇为吸睛。一座流线于空中的廊架,像极了天空的彩虹。南北向达150米,东西向超100米,如此大尺度的景观空间,大胆的用色和前卫的设计,让小区极具辨识度。
据悉,景观设计师为了这座廊桥,颇为下了一番功夫。为了呈现出轻盈、仿佛飘在空中的样子,花了很多时间、开了无数次研讨会去专门深究,经历了多次返工,最终得以呈现美感与安全兼具的样子。
河西金茂府特色景观 红色廊桥
还有颇具特色的“荷塘儿童乐园”,不仅吸引宝宝,连大人们置身其中仿佛也回到童年时代。
荷塘儿童乐园
漫步在小区里,移步换景,绿化茂密有层次,流水潺潺、莲叶婷婷,陈列式种植,绿意与活水融为一体,颇为生动。
“高门出大户,豪门旺九族”,小区各楼栋的单元大门都气势十足,顶部宽阔延伸出的雨棚为业主遮风挡雨。
推门走进大堂,气派十足。奢阔挑高入户大堂,大大增加了大堂空间的人文和艺术气质,对于追求生活品质的高净值人群来说,一个质感的入户大堂,更能唤起尊崇的归家体验。
河西金茂府大堂
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触摸金茂府的“里子”
如果把高端住宅比喻成一件高级时装的话,它是由面子、里子和底子组合而成的。
建筑外立面、园林景观、入户大堂是一个小区的“面子”,那么走进房内,才能真正触摸河西金茂府的“里子”,实际居住后,更加感知它的“底子”。
高端住宅不是奢侈豪宅,不是直接等同于钞票的堆砌,而是“以人为本”的理念在居住领域的大举回归。
河西金茂府的客厅采用大横厅设计,真正体验“豪横”的尺度感,南北双阳台、高窗墙比这两大特色也颇为受用,大理石地面看上去高端大气上档次,吊顶含灯带。
主卧套房,功能性和使用空间全套保障,大飘窗让阳光更多撒进房间里。
主卫配置带顶喷的恒温花洒,浴缸、龙头、花洒、台盆、次卫壁挂式马桶,都是雅泊丹枫品牌。
厨房交付含爱马仕金木饰雕面橱柜,油烟机、灶具及洗碗机均是BOSCH博世品牌。
河西金茂府是科技系统精装修交付,使用的是地源热泵、毛细管网辐射空调和置换新风系统等十二大科技系统。
最近一段时间,因为降雨和湿热,南京户外的闷热感强烈。而进入河西金茂府的室内,就是两个完全不同体感的世界。门外,汗腻腻,闷呼呼,房内,清清凉,很干爽。在门口出入几个来回,能够明显感受到舒适度的即时切换。
一直以来,金茂的产品力标签明显且统一,就是科技住宅的逻辑,号称“全球TOP级12大绿金科技”,就是金茂府的“里子”。
虽然这套黑科技系统已被标准化,给人带来舒适的生活体验已经颠覆传统住宅,但是因为地域的不同,风土人情的不同,金茂将很多科技的处理方式又进行了因地制宜的改变。
据了解,河西金茂府聚焦南京夏季火炉天、多梅雨等气候特征,迭代金茂府的十二大黑科技,比如循环地源热泵系统和毛细管网辐射系统,不仅能驱动温度调节,还能维持室内温度舒适均衡,让南京人彻底告别炙热的酷暑、多雨的黄梅季、冰冷的寒冬。
“真正的品质,藏在看不见的地方。”还是以循环地源热泵系统为例,据河西金茂府的机电工程师李浩介绍,这套系统冬季从地下约100-120米深层土壤通过封闭水循环系统提取热量送到室内 ,夏季将室内热量通过封闭水循环系统排放到土壤中;实现户内与深层土壤之间热量的不断置换。地源热泵系统目前在国内还不是很普及,因为工程要深入地下百米,对施工技术要求非常高。
自2020年11月工地开放,到2021年5月户户开、再到6月首次交付,一路走来,河西金茂府敢于将产品和品质透明化,已经获得大部分业主的认可。而此次为期6天的首次交付,业主对项目房屋交付现场满意度高达99%。
业主们更是自发自主拍摄属于河西金茂府的多个创意视频,交付首日还为项目送上999朵玫瑰表达全体业主们的满满心意。
5
揭开金茂府的“底子”
高端住宅最容易被忽视的是“底子”,每一个品牌后面都是深厚的文化底蕴,蕴涵深刻的人文关怀。可以说,向上向前迈进的同时,高端住宅也为整个行业树立了一座企业运营的标杆。
当楼市调控之风席卷国内大多数一二线城市,于开发商而言,从拿地到开发到销售的整个地产链都受到了严峻考验,是积极转型还是被动洗牌?
中国金茂董事局主席宁高宁的答案是:坚持以城市运营为核心的业务模式,持续推进「双轮两翼」战略升级,加快夯实核心业务发展基础,不断推进金融与服务创新。
在坚持高端定位和精品路线的前提下,「城市运营商」是金茂转型过程中的新基因。
在严峻的外部形势下,中国金茂始终保持战略定力,持续巩固城市运营商定位,为品质城市探索更多可能。以“释放城市未来生命力”为己任,通过创新驱动和机智驱动,推动战略升级和组织升级,致力创造最大化的经济、环境、社会综合价值,与城市共创可持续未来。
这是一种企业精神,也是一个品牌的“底子”。
面子,里子,底子,只有三者合而为一,才能称得上高端。
回首来时路,河西金茂府虽经历过冷遇,但始终坚持初心,披荆斩棘,直到一朝交付拿出作品,让外界见识真正的高端。
面对前期的质疑,金茂不争不辩,踏踏实实用品质说话。
我们也得以发现,正如国家调控目标要求的那样,让“高端有市场”。而南京人,愿意为真正的好房子,真正的高品质,买单。
金茂府,一条超级明星产品线,10年累计破4000亿货值,其规模和体量足够震撼整个地产圈,如今的金茂府早已成长为中国高端住宅的强大IP,它就是一种“现象级”的存在。
好消息是,2021年,河西金茂府全新组团,打造6栋29-31层的高层住宅,户型为155、190、230㎡,三房起步,定位高端改善。预计7、8月份公开售楼处,随即很快开盘。全新项目预计将提供升级装修包,价格在3500元/㎡左右,首付标准将延续河西的8成首付传统。
大家不妨耐心等待!
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