出品｜公司研究室地产组
文｜曲奇
2021年疫情还未结束，奢侈品行业的增长却依旧强势。2021年上半年，意大利奢侈品集团普拉达收入同比增长66%，其中，中国内地较2020年增长77%。
奢侈品行业的强劲增长，也带动了一些高端商场的业绩。7月29日，港资地产开发商恒隆地产的中期业绩显示，2021年上半年内地收入33亿港元，同比增长45%，其中高端商场租金收入同比增长46%。
不过，恒隆地产仍有一些难题待解决，如香港收入下滑，短期难以回到疫情前水平，内地次高端商场收入增长低迷，天津恒隆广场出租率下滑8%。
奢侈品带动高端商场强劲增长
2021年上半年，恒隆地产实现收入49.75亿港元，同比增长19%，归母净利润22.35亿港元，上年同期亏损25.37亿港元，扭亏为盈。
1992年进入内地市场以来，至今已有29年。恒隆虽然是一家港资开发商，但收入结构上，约66%的收入来自内地。上半年，恒隆内地收入32.95亿港元，同比增长45%，香港收入16.80亿港元，同比下降12%。恒隆内地市场的收入增长强劲，覆盖了香港地区的业绩下滑。
实际上，2019年，恒隆地产内地与香港在收入上还是很接近的。2019年，恒隆地产收入85.56亿港元，内地收入45.44亿港元，香港收入40.12亿港元。恒隆集团创始人陈启宗在2020年的《致股东函》中说到，2019年香港租金水平本已承压，2020年的疫情导致租金进一步降低，为了维持商场租满而实施的租金宽减，其影响在未来两三年内会持续浮现。恒隆香港的租金收入或许很长时间不会回到2019年的高水平。
恒隆在香港还有少许住宅业务，在内地以商业地产为主，没有进入住宅市场。2021年上半年，商场租赁收入22.32亿元人民币，同比增长38%，在内地收入中占比81%。
陈启宗认为，聚焦发展高端商业租赁市场无疑是再正确不过。对恒隆而言，这仍会是房地产业中的最佳细分市场。
截至2021年6月，恒隆在内地已开业的购物中心共有10座，其中高端商场7座，上半年收入19.10亿，同比增长46%；次高端商场3座，上半年收入3.22亿，同比增长3%。高端商场与次高端商场的收入增速差距，异常明显。
恒隆各商场的物业收入，取决于各商场的零售额。两类商场收入的差距，实际上是消费品类截然不同的表现。高端商场，如上海恒隆广场的租户主要是路易威登、爱马仕、GUCCI等奢侈品牌，次高端市场，如天津恒隆广场的租户主要是时尚品牌，如Nike、ONLY等。
恒隆地产称，奢侈品市场自2020年4月开始持续增长，叠加内地疫情消退，2021年上半年，高端商场的销售额较上年同期，增长65%到232%不等。海外旅游受限，导致奢侈品消费回流到国内，这也是内地以奢侈品为主的高端商场销售额强劲的原因。
天津恒隆广场出租率下降8%
恒隆内地的10个商场，租金收入表现突出的是上海恒隆商场、上海港汇恒隆商场两家，分别为8.74亿、5.65亿。上海地区以外的商场，无论是高端还是次高端，租金收入均未超过2亿。因此，外界把恒隆内地的商场划分为上海的与非上海的。
不过，年初时陈启宗认为，“当前的分歧不是上海同非上海，而是五星级和四星级的分别。因为受疫情的关系，在2020年上半年所有的五星级和四星级的物业表现是完全不一样的。在上半年四星级是下跌34%，五星级是升了21%。”
四星级与五星级割裂的表现，延续到了2021年，上半年四星级物业整体收入增速较五星级低43个百分点，但五星级内部的表现也不尽相同。高端商场中，上海恒隆广场、无锡恒隆广场、昆明恒隆广场的收入增速分别为56%、71%、72%，而上海港汇恒隆广场、沈阳市府恒隆广场收入增速分别为25%、19%。
目前，北上广深四大城市中，恒隆仅进驻了上海。陈启宗在2010年曾说过，“内地一线城市土地价格过高，而二线城市高档商业物业的回报率并不低于一线城市，未来恒隆地产将会集中于内地二线城市发展项目。”
恒隆自2005年在天津获取项目后，将二线城市作为主战场，在沈阳、大连、昆明、武汉、无锡等城市布局。然而，这些城市的商场出租率要低于上海两座商场。
2021年6月末，高端商场中，上海两座购物中心的出租率均为99%，无锡、昆明均为95%，沈阳和大连分别为88%、82%。次高端商场中，天津恒隆广场的出租率较上年同期还出现了下滑，由84%降至76%。
根据公开信息，天津恒隆广场2014年开业，项目总投资约60亿元。天津恒隆开业至今，接近7年，早已过了项目3到5年的培养期，但商场出租率不升反降。天津恒隆装修“高大上”，但商场定位却以时尚品牌为主。
陈启宗曾说，“在商业地产行业里你必须做老大，要不就不要进入这个行业。进入这个行业，做老二回报率非常低，要是老五老六根本就没有回报。”
而恒隆在天津市场或许连老五老六都排不上，根据赢商网公布的2019年全国购物中心销售额，进入百强榜单的天津购物中心就包括大悦城、海信广场、河东万达广场、天河购物中心、爱琴海购物公园、鲁能购物中心，天津恒隆没有入榜。
恒隆与SKP要在杭州直接竞争
2021年3月，武汉恒隆广场开业后，下一个重要的项目便是杭州恒隆广场。2018年，陈启宗在杭州选定地块，预计2024或2025年左右，杭州恒隆广场的零售业务会投入市场。届时，恒隆将与SKP在杭州展开高端购物中心的竞争。
陈启宗在《致股东函》中写道，以路易威登为例，部分城市的门店数量可以比其他城市多。例如，上海和北京两地各自能轻易容纳至少七家门店，杭州和成都四家，武汉三家，沈阳两家等等，而很多其他城市只能容纳一家门店。
目前，杭州有4家路易威登店，分别在湖滨银泰、万象城、杭州大厦，其中杭州大厦分为男士店和女士店。未来随着恒隆和SKP进入杭州，杭州高端商场的购物中心竞争会进一步加剧。
恒隆和SKP各自的代表作分别是上海恒隆广场和北京SKP。根据公开信息，上海恒隆广场建筑面积5.36万平方米，北京SKP建筑面积18万平方米。品牌数量上，上海恒隆广场超120家，北京SKP聚集了近千个品牌。此外，2020年，北京SKP销售额177亿，连续十年蝉联中国“店王”。上海恒隆广场在建筑面积、品牌数量、销售额，与北京SKP均有较大差距。
上海恒隆广场小而精，北京SKP大而全的特点，延续到了杭州恒隆和杭州SKP。杭州恒隆广场总楼面面积达19.4万平方米，而杭州SKP占地近6.6万平方米，建筑面积达44.5万平方米，按规划可实现26万方的商业体量，将成为目前最大的SKP。
此外，K11、IFC的高端商场也会在未来几年进入杭州市场，杭州高端商场面积预计将超100万方。截止2021年7月，杭州个人奢侈品消费市场规模218亿元，同比上涨35%，预计2024年杭州奢侈品市场规模将突破300亿元。恒隆能在300亿的市场中分到几杯羹，将会影响其业绩表现。（完）