12月24-26日，正式年满10周岁的天津大悦城推出全新的「津潮Club」。
在这个具有历史意义的时间节点上，更加坚定地迈向将要与天津潮流青年密切共度的下一个十年。
过去的十年，大悦城就如同一座引力场，为天津的年轻人制造着当下最为潮流的精彩生活方式；下一个十年，「津潮Club」将会着力打造并输出更具新世代气质与硬核内容的话题、活动与场域，继续在天津这座特别的城市稳占C位，与这里的年轻人一起生长。
我们有幸见证了这样一个里程碑式的事件，并借此机会为大家带来天津商业的又一次新看点。
联动多个本土潮流文化IP
「津潮CLUB」艺术展看点挺密
在2021年的结尾，我亲历了天津大悦城的十周年店庆活动，这一次，它在商场里打造了一场沉浸式未来艺术展。
最初听到这个名字，我便对「津潮Club」产生了有趣的联想：「津潮」从字面上理解，当然是「天津潮流」的意思，但似乎又暗含了「今朝」的谐音梗，让这个全新的社群俱乐部又多了一层「年轻人的气势」。
也因此，动身前往天津之前，我便产生了充满了各种奇思妙想的期待。
毕竟在十周年这样的节点，绝大部分的商场都会选择用大IP来为自己的生日做加持，但天津大悦城却始终执著于「原创IP」的内容，这一点我既感到服气，当然也倍感好奇。
来到现场，从最初开创国内盒子购物中心内部主题街区先河而大获成功的骑鹅公社，到如今这场津潮Club沉浸式未来艺术展，我发现，天津大悦城走过的不止是十年的光阴，更像是一个穿越时代的引领者，不断带给市场和消费者新的创想和惊喜，并在持续高执行力的落地过程中，一步一步深入人心。
接下来，我们就先来看看这场沉浸式艺术展本身，再据此去分享对津潮Club的解读。
在策划本次展览的时候，为了最大限度地「沉浸」，天津大悦城特地选择了2F的「车库空间」进行布展，现场氛围感的营造，体验很特别。
在内容层面，则联合了14家津城优秀IP，通过展现原创动画、手作星座展品、艺术商店、嘻哈音乐秀、街舞Battle战、国潮重译的方式，诠释了对青春的表达和未来潮流的洞见与实验，呈现「国潮天津」的创意。
天津生产的黄「面的」是现在的潮流ICON
仔细逛下来，我认为这场展览的思路很赞，有几个看点特别值得分享。
1. 开门见山树立津潮Club的「精神堡垒」：Eva的新生。
在艺术展的入口，一个炫酷的装置牢牢占据C位，这是天津大悦城与BUG工作室共同打造的《Eva的新生》，这是本次「津潮Club」的精神堡垒，也是天津大悦城对于未来的一次畅想。
将人类与机甲组合，融入未来感十足的光、电、机械管道等元素，悬空于地面的Eva仿如一位来自未来的机甲少女，与现实生活中的我们进行「灵魂交流」。
未来与现代对谈，是天津大悦城对未来的一次畅想，也是十周年再出发、新征程、新改变的信念与决心——这里，永远是城市潮流的高地。
2. 整场以组14潮流IP为核心进行围绕主题的有机串联。
显然，一方面是为了展示自己与未来艺术主题的贴近性与创新性，另一方面，也是高度认可天津大悦城在城中的「年轻力潮流地标」身份标签，因此，这次受邀的12家个性十足的IP，都纷纷为了「津潮Club」用尽浑身解数、研磨出最有潮范的多元空间，他们分别是：
MP. STUDIO东方玄幻世界、NANA ANIMATION一日看尽长安花、LOVE & POWER星座博物馆、INSIDE艺术商店、漫游 · 未来展、CHUC天津街舞联盟X节奏公园、山海关汽水+咖啡研究所、梅花牌POP UP STORE、天津卫码头、祥禾饽饽铺、艺术与精酿的MIX实验室。
这样的IP阵容组合让人觉得「很妙」的地方，就是把线上IP与线下IP、传统品牌与新生力量，合作IP与自有IP聚集在一个物理空间中，以津潮Club能量磁场，相互吸引，创造潮流火花，打造天津大悦城的原创文化生态。
所以在场内，我们可以看到NANA ANIMATION以唐诗为蓝本带来的实体三维动画，可以看到陪伴天津青年长大的山海关与山海咖啡的首次跨界，带来新奇特调饮品，还能看到天津运动老牌梅花在津潮Club打造的快闪店，深度展现国潮范儿。
天津运动品牌梅花津潮Club快闪店
3. 将天津大悦城坚定做潮流文化生态载体的使命感深度植入。
正如在艺术展开展当天，MP STUDIO 东方玄幻世界的主理人逄伟作为参展品牌代表发表了自己的见解。
「天津大悦城是城市文化与新潮创意兼容并蓄的文化之城。
我们受天津大悦城的邀请，携手汇聚天津的潮流和态度，在我们看来，它不仅仅是一个空间，更是我们的归属之城。
在『津潮Club』的新生态中，各行各业的潮流伙伴们相互连接，实现内容共创，实现共享商业生态价值。」
在津潮Club艺术展开展之前，天津大悦城还邀请了津城代表性的「津潮有志青年」，通过微电影的形式分享自己的人生故事，青春态度，以及与天津大悦城的亲密联系，感受当下天津年轻人的生活百态。
在这一系列长期主义的行为实践中，天津大悦城润物细无声地拉近了与年轻人之间的关系，并在十周年节点上，用艺术展的形式与年轻人展开了一场特殊的「对谈」。
MP Studio 东方玄幻世界
官方说法是，在开展当天，全城潮人到场应援打卡拍照，充分展现了天津大悦城「潮流高地」的超强号召力。个人现场感受是，不是都说天津年轻人都跑北京上海去了吗？怎么还会有这么多潮人！？
活动当天，天津大悦城特别邀请本地说唱歌手，天津青年代表李棒棒Muti创作了天津大悦城主题曲《这就是天津》，将大悦城与嘻哈文化紧密相连，标榜了最具代表的津潮态度。
这首歌和这场展，都是属于天津大悦城十年潮流当道的一个缩影，也是天津大悦城推出的下一场十年潮流的新价值主张——「城市精神领地，潮流态度主场」之背后的含义。
从业多年，逛展无数。
但这样一场以一个全新原创社群IP为主体、以多个天津多元潮流文化IP为核心内容、以一座十年「老场」的车库空间为沉浸式空间载体的「艺术展」，还是第一次见。
从主题街区到细分人群
再到多元潮流文化
在当下主题街区成为大型商场的「标配空间」时，很多人还不知道，主题街区的创始空间，正是天津大悦城内的「骑鹅公社」，它的出现，同样是商场求新求变的真实写照。
曾经，这一处空间是大悦城的一块3000㎡的「不良面积」，在项目规划时参考上海田子坊的街区小店，用集装箱堆叠的形式进行空间的开发，也给了租户最大空间进行Freestyle式的装潢可能。
「骑鹅公社」于2013年9月29日正式开街，它的名字，来源于瑞典童话《尼尔斯骑鹅旅行记》，将童话中的奇幻、冒险、成长复制于这座主题街区，吸引了大批年轻人前来打卡、消费、甚至成为租户。
它是购物中心室内街区化发展的重要标志，成为商业创新、可复制的孵化器，为购物中心主题化打造，盘活商场空间起到了启示性的作用。
作为主题街区的鼻祖，天津大悦城继续对其产品创新，在场内场外打造出不同场景和功能的迭代化街区。
从而，我们看到了从原先停车楼空间改造，以「Thinking, Reading, Creation」为定位的慢生活主题街区五号车库，有全国首个关注匠人工艺的手作文创空间「超级工厂」，有注重美食，融合了国潮文化与城市符号的南门巷、天津烫，还有将时尚空间重译、注重购物氛围感的高街、鞋履花园，都是对于购物中心空间营造的思考、落地、运营。
目前天津大悦城共运营7大主题街区，在数量上依旧保持着全国领先，在内容场景的设计与完成度上，依旧是同行学习的对象。
与打造主题街区并行的，还有天津大悦城的自造IP。
从2013年9月的首届疯抢节，到今年的十周年「津潮Club」，大悦城一直用创新的活动形式，线上线下联动营销，紧密的商家顾客互动，为消费者带来充满新意的场景化营销，带动客流与销售额倍数增长。
有一说一，这在全国的大悦城项目里，都是榜样级创新营销案例。
很显然，从1个到7个，在主题街区的数量和类型变得丰富多彩的同时，天津大悦城也通过这些场景和内容都截然不同的空间，触达到了越来越细分的客群。
反过来，正是由于客群的细分画像越来越精准，才又为天津大悦城对于筛选外来资源提供了更加精确的「需求文档」。
因此，十年来，不仅一直坚持做潮流引领者、而且还对市场「了如指掌」的天津大悦城，一直是国内外IP落地津城的首进引入者。
从火花塞汽车嘉年华，到火影忍者展、哈利波特的魔法假日，再到草莓Town音乐生活节，每一场都实打实迎来了津城年轻人和IP粉丝的集体聚集。
可以说，十年间，天津大悦城的主力消费群体与粉丝拥趸的完美匹配，也让购物中心获得持续不断的市场关注与品牌口碑。
而正是因为天津大悦城与消费者相互了解，相互依赖，大悦城成为了天津青年消费群体逛街的首选目的地——这其实早已跳脱出最初我们探讨的大学城区位优势的话题了，如今的天津大悦城，已经成为津城绝对的年轻力地标。
从潮流的生产者到潮流的承载者，天津大悦城十年来一直在给予时代「新青年」们最多元、最新潮、最热门的生活方式，仅此一点，已经非常不易。
站在十周年的节点，我们可以非常客观地说，天津大悦城花了十年时间，进化为最懂天津新世代青年的购物中心，无论从哪个角度来说，都实至名归。
天津大悦城十周年白皮书发布
回顾过去 展望未来
与十周年活动同时推出的，还有一本超有分量的《天津大悦城十周年白皮书》。
它记载着这座时尚高地从过去到现在的高光时刻，和对未来的展望。
从2011年12月24日大悦城「开城」，有1521个商业伙伴选择牵手天津大悦城，为天津的商业发展助力推新。2020年，天津大悦城拿到35亿的销售总额，十年复合增长率达到20%，几乎每分钟，都会在场内发生67笔交易。
十年，2亿的消费者与天津大悦城一起见证发展，影响、改变着1387万人的生活方式，客流连续十年稳居天津购物中心首位。
作为天津最强「首店收割机」，白皮书有专门两页篇幅，可以一览天津大悦城十年间为津门青年带来了怎样的潮流新风
这一趟旅程，可谓收获满满。
我们看到了天津大悦城为保持少年感，空间品牌升级、革新的坚持；看到了天津大悦城为了带领顾客玩转销售与体验，在营销与策划上的极致用心；也看到了天津大悦城「Follow」着瞬息万变的青年文化，在与天津青年共生的每分每秒，自创引领或原封搬运的「限定惊喜」。
十年，更是一个新的起点。
未来五年，天津大悦城要做的，是继续成为「城市精神领地，潮流态度主场」。
对于天津这座城市，它是城市青年文化地标；对于天津青年，它是年轻族群的精神领航人；对于一个行业，它更是勇于破局的创变先锋。
这样一座中国北方的先锋年轻场，于十周年节点再度创新推出「津潮Club」。
天津大悦城用「人、事、场」三大因素，实现购物中心运营社群化，打通线上线下，贯穿于整个的全新生态，链接购物中心、潮流伙伴和消费者，建立新的商业生态共同体。
十年后的今天，首店收割机依旧高速运转，未来入场的新品牌值得期待；新的主题街区正在拼接，也许在某天，你爱逛的那块天地，有了新的样貌；地下的地铁7号线正在加速施工，未来，去往潮流目的地又有新的绿色通道……
天津大悦城将与和平大悦城，未来的西青大悦春风里一起，继续传播「大悦」效应，辐射全城，未来可期。
正如天津大悦城的全新品牌宣言——「无畏敢为，津潮有你」。
我有幸见证并亲历了这样一座继续做城中最潮的C位的天津大悦城，而下一个十年，TA显然已经准备好了。