近日新东方在线方面发布公告，正式将公司名由此前的“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”，英文名也将同步由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”。而对于此次改名的原因，官方表示，“公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景”。
此前在1月17日，新东方在线方面还发布了截至2022年11月30日止六个月的中期业绩公告，其中明确指出，“从线上教育转型自营产品及直播电商符合我们的初衷。从我们第一天启动东方甄选开始，我们的定位就是做一个专注于为客户甄选优质产品的直播平台；一个以持续提供‘东方甄选’自营农产品为内核产品的优秀产品和科技公司；以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。于报告期间，我们专注于该定位，并持续在我们的产品、内容及服务上投入资源。”
在这份财报中显示，鉴于市场前景及业务战略的变化，公司持续经营及已终止经营业务的净总营收，从5.7亿元增加至20.8亿元，同比增长262.7%，持续经营及已终止经营业务的净利润，从净亏损5.44亿元转变为净利润5.85亿元。而报告期内的快速增长，则是由于专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。
具体而言，报告期内新东方在线的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，其中自营产品总营收超过10亿元。截至2022年11月30日止六個月，其自营产品及直播电商的分部毛利为7.50亿元，毛利率为42.5%。
随着新东方在线更名为“东方甄选”，以东方甄选为代表的“自营产品及直播电商分部”或将会成为其核心业务。并且就在此次股东特别大会的同一天，东方甄选方面也宣布投资1752万元，用于自营烤肠工厂的扩建。据了解，这是一间合资工厂，占地1.4万平方米，主要用于为东方甄选生产、供应纯肉肠产品。
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