近年来，“两微”、短视频账号在政务和高校新媒体传播格局中所占地位越来越高，教育系统新媒体工作成了宣传主流价值和拓宽传播渠道的重要途径。河南省教育新媒体暨舆情研究中心采用第三方平台（清博指数）监测到的数据，对11月01日—11月31日期间河南省教育系统新媒体综合传播力进行排名并整理发布。
传播综述
本月河南省教育厅官微数据
本月河南省教育厅官博数据
在微信运营上，11月河南省教育厅官微共发文235篇，在看总数达50313次，有40篇文章阅读量突破10w+，发布次数和文章总数与上月相比不相上下，但在看总数和点赞总数分别下降了1823次和59次，平均WCI指数和总排名逐步提高，12月可积极总结经验，再接再厉。
在微博运营上，10月河南省教育厅官博@河南教育共发博270条，其中原创微博数253条，发博原创率较高。较10月而言，整体的转发数增加了137次，但评论数和点赞数都出现显著下滑，望12月积极寻找原因，提高微博原创质量。
总体来看，河南省教育厅虽然用户体量大、范围广，整体传播量较大，但推文做到了在保证数量的同时保证质量，值得点赞。同时，教育厅对社会热点新闻具有较高的敏感度，推送及时准确。进入12月，考研和期末考试、对疫情的持续关注、下雪天气等都有可能成为爆点。
河南省教育厅官微
本月河南教育厅热文榜
11月份的话题集中在家庭教育，天气变冷，疫情防控等。教育厅11月推文也基本都是紧抓这些高热度事件。其中，《“最美中职班主任”候选人来了！快给你最喜爱的老师投上一票吧！》一文不仅加强了师生互动，而且利用投票环节一举成为在看数最多的推文。此外，《又一地明确！严禁家长批改作业，严禁教师在微信、QQ群布置家庭作业》、《“孩子，请放下裤腿！”这7个坏习惯正危害孩子健康，家长千万别忽视！》等与孩子教育息息相关的政策和建议总是备受关注，在看数均突破10W+。《李克强来河南考察，还去了郑州大学......》、《18岁男生娶14岁女生？官方通报》《雪雪雪！今冬首场秀，河南高校初雪校园即景！》等文章则紧跟时事热点，发文迅速及时，为用户普及时事新闻，发挥了教育厅作为一个官方教育平台的作用，回应了用户的信息需求。其余高阅读量文章基本围绕“教育，疫情”等话题展开，发布教育领域重要信息，正面引导家长的教育观，切入点把握准确，不失为一个权威的官方教育媒体平台。
传播综述
本月河南省教育厅官方抖音数据
本月河南省教育厅官方快手数据
11月，河南省教育厅发布的视频内容以时事政策和热点事件为主。同上月相比，河南省教育厅10月份抖音榜各项指数都有所上升，粉丝总数已经达到46W+，DCI指数也达到了866.07，热点抓取准确，视频质量也有所提高，整体发展向好，值得其他单位学习。有11个视频点赞量破千，其中《语文老师把数学课改回体育课，全班沸腾欢呼！》凭借用户高度共鸣感点赞已破2W。
教育厅短视频《语文老师把数学课改回体育课，全班沸腾欢呼！》
除此之外，其他10个作品分别是《速查手机！35款App违法》、《河南开放大学揭牌成立！》、《焦作市明确老师必须亲自批改作业》、《2021年河南高校寒假放假大盘点》、《震撼！河南一高中宿舍，排队洗漱时间依旧书声沸腾！》、《河南这些学校荣获第二届全国文明校园称号，来看看有你的学校吗？》、《惊艳！河南高校天空变幻合集》、《“郑州骨干教师培训”PPT太真实了！哈哈哈哈哈》《神仙舍长！为舍友每人织一双小猫爪手套，你想起你的舍友了吗？》《李克强总理到郑州大学考察》，总体来说，本月视频内容多围绕师生风采，教育等方面展开。进入12月，考研期末、2020年最后的总结等可能成为热点话题。
本月，河南省教育厅在快手平台共发布了71个作品，粉丝总数达121W+，点赞数和评论数分别为523W+和26735，平均DCI为1405，较上月相比，点赞数和评论数都显著下降，望12月加强运营管理。
总体而言，通过本月发布的作品可以看出，河南省教育厅在短视频制作方面的创新力与时俱进，希望河南省教育厅能够继续钻研视频的内容和形式，继续创作优质内容，增强与粉丝互动，发挥河南省教育厅平台的优势，起到真正的教育作用。
传播综述
本月河南省教育系统官微数据
11月，河南省教育系统总体活跃度略有下降，主要表现在发布次数较上月减少56次，文章总数较上月减少143篇，但是在看总数却较上月有9w+的明显提升，可见本月的推文质量有所提高。安全问题一向是各教育平台关注的重点，因此政务号也推出一系列倡导学生时刻注意校内外安全的文章。各高校在关注学子学习和课外生活之余，也关注学生的身心健康，重视学生的全面发展。
微信热文方面，共有3篇推送阅读量突破10w+，与上月持平，望继续努力。天气渐冷，冬至将近、学生放假、期末考试等都有可能成为下月的热议话题。
省辖市和直辖县教育政务官微
本月河南教育政务WCI TOP10
本月河南教育政务热文 TOP10
本月，教育政务微信榜排名较上月整体变化不大，开封教育体育仍然保持着榜首的位置，郑州教育、安阳市教育局仍居于榜单第二第三名，继续努力。
热文方面，开封教育体育保持实力，在热文榜TOP10中占据四席宝座，其文章主要从“平安法治宣教”这一方面出发，结合冬季到来的环境，发布了一系列安全预警。更新了学生上下学交通安全、注意病毒防护等方面的信息，获得了广大师生的好评，值得学习。郑州教育的实力也不容小觑，在热文榜前十中占据五席宝座，较上个月取得了较大进步，望再接再厉。
本科院校官微
本月河南本科高校WCI TOP10
本月河南本科高校热文 TOP10
本月，本科高校微信榜榜首再次被郑州大学占据，华北水利水电大学上升至第二，河南师范大学位于榜单第三，河南大学由榜首下降至榜四。值得一提的是，TOP10的高校差距不是很大，各项数据都比较优秀，望共同进步，继续努力。
在热文榜TOP10中，郑州大学一枝独秀，占据5个席位，文章内容多是围绕总理的到访考察、学校的工作进展、获得的荣誉及招聘信息，获得了社会广泛关注。其中，郑州大学的《总理今天回郑大啦！》是唯一一篇超10W+的文章，在看数超6000，点赞量破1w+。郑州轻工业大学的《投票啦！轻工大新晋网红打卡地，由你来定！》排名仅次于郑州大学的两篇热文，位居第三，进步明显。
总体来说，11月各高校发文质量稳中有进，创新力及影响力有所提升，望各单位继续关注热点事件，创造出广大师生喜闻乐见的爆款内容。
高职高专官微
本月河南高职高专WCI TOP10
本月河南高职高专热文 TOP10
本月，高职高专微信榜前三略有变化，郑州铁路职业技术学院由榜二再次成为榜首，信阳职业技术学院由榜首退至榜二，郑州旅游职业学院居于榜三。
热文方面，榜单前十百花齐放，讲述了如教师评选、脱贫攻坚、招聘、校庆等不一样的主题，展现了不一样的风采。驻马店职业技术学院的《投票 || 驻职院 “最美教师” 评选》以3w+阅读量、200+点赞数的成绩占据热文榜一。但值得注意的是，榜单前十数据都较为惨淡，差距不大，水平相近。
相比10月，11月高职高专院校推文的阅读量有所下降，仍呈现出活跃度不高的问题，望积极发挥平台作用，有所改进。
11月，河南省教育系统微博总体来说活跃度有所提升。其中，河南中医药大学一改之前的状态，超越众多账号跃居第一。其发博数虽然不是首位，但转发评论点赞数均位居第一，遥遥领先于排名第二位的郑州大学。且原创度及整体互动量较高，可以成为各平台学习的对象。
本月，固定板块仍然是各教育微博平台的发博日常，除此之外，在校师生的校园生活也是平台和用户比较关注的。12月多地市迎来初雪降临，气温逐渐下降，注意保暖、寒假来临、考试周临近等都可能是引发热议的话题。
教育政务官博
11月，教育政务微博榜单的各项数据较上月总体持平，但仍需要反思博文内容是否回应了用户的需求。安阳市教育局仍稳居榜首，其转发数和评论数均为第一，说明互动性是BCI指数提高非常重要的一环。郑州市教育局仍位居第二，发文量与原创微博数明显高于榜一，点赞量以5000+的数据保持领先，但转发量、评论数明显少于榜一，因此还需在与用户互动方面下功夫。三门峡市教育局则继续稳坐榜三的位置，保持了一向的水准，值得鼓励。
总体来看，一味追求数量并不是教育政务媒体发挥其影响力的主要路径，各路政务微博更应该沉下心，多雕琢内容，提高与读者互动量及博文质量，创作出更多符合用户“审美”，大众喜闻乐见的优质博文。
本科高校官博
11月，各高校BCI指数整体有所下降，望再接再厉。本科高校微博榜TOP10中，河南中医药大学进步明显，由上月的榜二上升至榜一，其转发数与评论数均遥遥领先，总点赞数达28W+，其博文的原创性、与读者的互动性均值得我们学习，望继续保持。郑州大学、商丘师范学院分别位居榜单的第二、第三位。信阳师范学院由榜三降至榜八，各项数据都有所下降，转发数和点赞数下降明显，BCI指数的下降与此不无关系。
综合来看，排名前十的账号整体都比较稳定，没有发生较大的变化。从BCI值分布来看，本月TOP10榜单中，10个账号BCI值均超过1100，且差距不大，但如何提高互动量仍然是一个问题，各高校应注重双向沟通，不能只一味地输出自己，要提高用户的参与感。同时增强推文的原创性以及趣味性，创造出更加普适、更加吸引人的优质内容。
高职高专官博
本月，高职高专微博榜榜单前十的BCI指数下降明显，望继续努力。其中，驻马店职业技术学院成为一匹黑马，由榜十二跃居榜一，其在发博数仅有40条的情况下，转发数、评论数均居榜首，与第二名拉开很大的差距，可见其博文质量之高。郑州铁路职业技术学院、河南建筑职业技术学院分别由榜一榜二降至榜二榜三，望再接再厉。
综合来看，高职高专微博总体一直处于低活跃状态，发布频率和传播力都较低。对于此种现状，各高职高专院校应重视微博平台及自身的影响力，重视微博建设，努力创作优质内容，增强与粉丝的互动，发挥自身在微博平台的影响力。
附总榜
传播综述
本月河南省教育系统官方抖音数据
本月河南省教育系统官方快手数据
11月，各大高校，教育政务单位建设短视频账号已有一段时间。11月份新增两家教育政务单位入驻抖音，新增三家教育政务单位入驻快手，目前入驻抖音的单位数量为65个，入驻快手的单位为32个，比较而言，抖音平台粉丝总数增多，快手平台粉丝总数下降，但快手的影响力在不断上升。总体来说，各单位在短视频建设上还需要加强重视，多数单位依旧存在不更新、更新少的现象。
省辖市和直辖县教育政务短视频
本月河南教育政务抖音DCI
本月河南教育政务快手DCI
目前，开设短视频的教育政务单位较少，开封教育体育主要活跃于抖音平台，洛阳教育主要活跃于快手平台。
其中，开封教育体育在抖音平台共发布作品2次，粉丝总数位为359，点赞数为2，总体看来仍处于初建阶段，账号更新频率不高，粉丝基础依然薄弱，后期仍需加强热点内容策划，提高更新率，增强粉丝增量。洛阳教育在快手平台共发布作品103次，粉丝总数10W+，点赞数达2194，较上月相比，粉丝总数减少，点赞数和评论数大幅下降，且粉丝增量已呈负数，虽然在账号运营上相对较为成熟，仍需要加强对账号的运营管理，同时加强自身短视频矩阵建设，扩大自身服务力和影响力。
在内容方面，教育政务单位本月以发布本地及各地市的趣味热点为主。其中洛阳教育在快手平台发布的“七一市场发现病毒”的短视频，获得了4.5k的播放量，记录了疫情后人们“不信谣，不传谣”的态度，展现出人们在疫情得到有效控制后仍对于疫情的关注。
洛阳教育短视频
开封教育体育本月在抖音平台发布了两则视频，其中“Vlog诉说教体大小事”一则短视频展示了开封市中小学的教学日常。总体来说，教育政务单位运营短视频账号的能力仍需提升，各单位应继续紧跟时代潮流，提高短视频的质量。
开封教育体育短视频
本科院校短视频
本月河南本科高校抖音DCI TOP10
本月河南本科高校快手DCI TOP10
11月，本科高校抖音榜与上月相比整体指数呈下降趋势，商丘工学院发挥稳定，以61W+的点赞数和928.54的DCI指数继续位居榜首，粉丝增量为13000，粉丝总数高达24W+，继续保持的同时也要加强运营管理。郑州大学紧随其后，位居榜单第二。与上月相比，郑州大学的排名没有发生变化，粉丝总数整体与上月持平，粉丝增量、点赞数、转发数和评论数较上月下降。郑州升达经贸管理学院位于榜单第三名，上升势头强劲。总体来说，各本科院校在抖音运营方面仍需努力，希望各院校能够不断突破自我，再接再励，在提高视频内容的质量和水平时，兼顾视频的趣味性，抓住新媒体发展的机遇，拓宽自身校园文化的传播渠道，提高自身的知名度和影响力。
在本月的本科高校快手榜中，整体指数呈上升趋势。商丘工学院更是以1303.3的DCI指数和184W+的点赞数位居于榜单第一。郑州升达经贸管理学院在本月冲至榜单第二名，评论数甚至超越第一名，点赞数和DCI与第一名差距较小。郑州科技学院依然位列榜单第三，较上月相比都有了良好的增长趋势。总体来说，希望各院校能继续保持态势，稳中向好，继续探索适合自己的运营路径。
本月各短视频账号仍以校园生活的内容为主。其中商丘工学院发布的以“以树叶为纸，书写祝福”的创意环保活动的视频，展现出了大学生对于校园环境的重视，呼吁人们提高环保意识，获得了抖音平台2W+的点赞量。
商丘工学院短视频
此外，郑州升达经贸管理学院发布以“可爱的老师”为主题的视频，展示了大学老师课堂以外的幽默可爱，获得了抖音平台11W+的点赞量和1W+的评论数。
郑州升达经贸管理学院短视频
郑州大学在抖音平台上发布了2020年国际大学生节隔空献唱的短视频，该视频展示了郑州大学学子青春的面貌和勇敢追梦的信心，获得了抖音平台1W＋的点赞量。
郑州大学短视频
总体来说，各本科院校在短视频运营方面仍需继续努力，希望各院校能充分利用短视频平台，关注时下流行元素，并结合校园热点，深度了解短视频平台的受众喜好，做出高水平高质量的视频，抓住新媒体时代机遇，实现校园文化的有效传播。
高职高专短视频
本月河南高职高专抖音DCI TOP10
本月河南高职高专快手DCI TOP7
本月高职高专抖音榜中，南阳职业学院跃居榜单第一，进步明显，望继续保持。河南经贸职业学院位居榜单第二。焦作大学微校园降至榜单第三名，各单位仍需加油。
在快手榜单中，河南艺术职业学院以1014.68的DCI指数继续夺得本月魁首。南阳职业学院紧随其后，占据榜单第二。洛阳科技职业学院位居第三，各指数基本与上月持平。但是，本月仍有高职高专学校没有发布作品，望多多发布优质视频，把握短视频时代新风口。
内容方面，高职高专院校本月以发布校园快乐生活和新生入学后的生活为主。本月短视频榜首河南艺术职业学院发布的“干饭人之歌”的短视频展示出大学生对于食物的由衷喜爱，并且获得了快手平台173W+的点赞量。
河南艺术职业学院短视频
总体而言，高职高专院校对短视频账号的运营仍有待加强，整体呈现发展态势，希望在作品数量及内容质量上有所提升，并通过多平台热点分析进行视频创作。
附总榜
审核 | 陈 凯
责编 | 黄发强、王璐
制作：河南省教育新媒体暨舆情研究中心。作者：赵霜竞、吕妍、张喆；校对：刘晓雯。数据支持：清博指数。
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