第三方机构对省级教育部门和教育部直属高校的官方微信公众号、微博2021年度2月份传播效果进行了数据分析,并附点评。一起来看
点评
头部账号发文占八成
开学通知等信息获关注
本月,省级教育部门微信矩阵累计收获50篇阅读数超10万的“爆款”文章。从热文账号分布来看,“河南省教育厅”、“四川教育发布”、“江西省教育厅”、“内蒙古教育发布”、“河北教育发布”等账号贡献多篇。同时,河南、山东、四川、黑龙江、重庆等省市发布2021年春季开学通知,对教师、学生、家长均属刚需信息,受到广泛关注。此外,2021年春节“留校过年”成风尚,河南、四川、湖南、河北等地为留校生送福利、大礼包,尽显校方人文情怀,相关文章热度较高。
点评
传播效果提升明显
本月,省级教育部门微博活跃账号共计18个,累计发布博文2487篇,其中原创博文2146篇,原创率为86.29%。就具体传播数据来看,本月微博共获得5703次转发、18224次评论和123193次点赞,BCI均值为699,较上月增加39,传播效果提升明显。
实用性信息引关注
从内容来看,@四川教育发布 分享的19招毕业论文技巧,@北京市教委 发布的晚安祝福暖文,转发点赞较多。此外,2021年考研初试成绩陆续公布,多个微博账号发布复试注意事项、攻略,为考生提供官方信息查询通道;2021年全国高考时间确定,省级教育部门官方微博账号积极助力扩散,尽显教育职能属性。
点评
假期中账号均保持更新
本月正值寒假和春节假期,教育部直属高校微信矩阵75个账号均保持更新,共发文1486次,较上月减少290次,共推文1743篇,环比下降241篇。文章累计获得21112547次阅读,相比上月降低14.79%,获得在看数为155839,较上月降低3.78%。矩阵WCI均值为1167,较上月减少23。头部账号20强共推文461次,发布文章498篇,共获得阅读数11827521次、在看数100769次,WCI均值达1362,较上月减少25。
正能量内容获好评
本月,教育部直属75个高校微信账号共产出10万+文章13篇,共7个账号贡献高质量热文,其中“清华大学”发布视频《历尽千帆,归来仍是少年!》,展示平均年龄74岁的清华大学上海校友会艺术团在央视网络春晚现场唱歌曲《少年》的场景,感染力强劲,收获在看数23772次,位列热文榜首位。此外,春天来了,花都开好了,武汉大学的赏樱攻略出炉、武汉理工大学呼朋唤友赏美景,无尽春色展示校园朝气、活力,既吸引学生返校,又激起游人前去观赏的兴趣,颇获好评。
点评
优质内容获广泛转发
2月,教育部直属高校共有71个微博账号更新,与上月持平。共发布博文13229篇,较上月减少1060篇。从传播数据来看,博文共揽获转发数158480次,环比增加8.03%,优质内容有效增强用户进一步传播扩散博文的积极性;评论数136007次、点赞数2180346次,相较上月分别下降4.36%、16.57%。矩阵BCI均值为903,相比上月减少9。此外,本月矩阵账号发布原创博文12657篇,博文原创率达95.67%,略有下滑。
“高校接力送祝福”广受关注
本月,武汉七校@武汉大学、@华中科技大学、@中国地质大学(武汉)、@武汉理工大学、@华中师范大学、@华中农业大学、@中南财经政法大学以及@北京大学、@清华大学、@同济大学、@厦门大学、@浙江大学、@上海外国语大学、@中央财经大学、@东北大学参与教育部政务新媒体发起的#高校接力送祝福#活动,发布拜年贺岁内容,展示校园风采,与网民互动,传播效果良好。此外,南京大学、厦门大学等学校进入校庆倒计时,相关宣传内容获较多关注。
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