时下，90、95后进阶为母婴人群主力军，占比近六成，本科及以上学历的高知父母占比更是达到整体的66%。作为在互联网背景下成长起来的一批人，他们崇尚科学养娃，更舍得给孩子花钱，有更强的消费力和更高的消费意愿，对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。
而在母婴市场的刚需用品奶粉品类中，新生代父母主导下的奶粉选择已经告别了过去“粗放式喂养”的时代，适用不同体质和不同针对性需求的不同配方/功效的产品被重点关注，高端化持续引领奶粉品类市场发展。
4月12日，京东超市宝贝趴品质盛典上，艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告（以下简称“报告”）显示，奶粉品类线因人群的细化得到拓展。
适用人群更细分 高端奶粉趋势明显
90后父母在养育孩子上非常舍得投资，面对宝宝的生长需要，曾经“一罐奶粉吃到大”的育儿方式已悄然变化，宝爸宝妈们会更注意选择不易上火、更接近母乳成分、营养元素更丰富的高端奶粉。京东数据也显示，羊奶粉、有机奶粉等高端品类销量上涨明显，与此同时，特殊配方奶粉销量也持续走高，适度水解、乳铁蛋白、微量元素、益生菌含量等更为精细的需求都成为年轻父母选择奶粉的新标准。与此同时，奶粉品类线因人群的细化得到拓展，从孕妇奶粉、早产儿奶粉，1-3段婴幼儿奶粉、4段儿童奶粉到5端以上学龄儿童奶粉，贯穿了孕育成长的更长周期。
功效诉求更丰富 国货奶粉赢得信赖
随着科学与精细化育儿理念的逐渐深入，消费者对奶粉功效的诉求更丰富，调研结果显示，消费者在购买奶粉时最关注产品成分安全，其次是营养/功能、口味、孩子是否有不良反应、奶源地。“宝宝更好消化吸收、更能帮助提升宝宝免疫力、成分更加健康安全、更能保护宝宝肠道、更能开发宝宝智力”成为父母们为孩子购买奶粉时的重要功效诉求。
与此同时，近年来国产奶粉无论是质量把控、奶源地选择、科研投入都在展现品牌国货的品质，赢得了母婴消费群体的信赖。报告显示，有53%的消费者在选择婴幼儿食品品牌时会选择国产品牌，产品更适合中国宝宝、产品性价比高、产品更加丰富等也成为消费者选择国货的重要因素。
把握新生代父母需求，是新消费时代品牌赢得增长的关键。全新消费理念、消费偏好更加考验品牌的洞察力和变革力。在此背景下，深耕奶粉市场的京东母婴，也将不断升级焕新，为消费者提供高品质的母婴产品和服务，成为万千家庭轻松育儿的守护者。