中国儿童产业中心公布的数据显示,80%家庭中儿童支出占家庭支出的30-50%,家庭儿童消费平均为1.7万-2.55万元,儿童消费市场每年约为3.9万亿-5.9万亿元。其中,儿童的消费支出中的零辅食支出占比较大。
但是不少零辅食产品的生命周期都比较短,在竞争激烈的大背景下,芭米拉尝试通过延伸产品的消费周期,占领更多市场份额,俘获更多消费者。
据观察,有辅食和零食均通过不同阶段添加不同营养的分阶喂养来拉长消费周期。
比如占据辅食半壁江山的米粉,原本是宝宝6个月左右开始添加的辅食,有些消费者把他视为过渡期性质的产品,生命力也就在半年左右甚至更短,而通过分阶把生命周期拉长到至少半年以上,同时也给了消费者更好的选择。
而芭米拉推出分阶场景化,喂养更科学的概念,将辅零食分为5个阶段,以米粉/面条为主食,包含米饼、奶酪块、泡芙、鳕鱼肠等多个零食品类。将产品与婴幼儿成长发育所需要添加的饮食相对应,方便家长根据宝宝的行为能力科学添加饮食。
这样把婴幼儿成长细分成不同的阶段,在消费者购买时更方便、容易选择,还可以拉长零辅食的生命周期,有助于零辅食行业更好的发展。
向零食行业新风口——婴幼儿标准看齐
芭米拉品牌负责人认为,辅零食品类在之前几年的沉淀下,逐渐完成了辅食零食化,零食营养化的转型,零辅食品类下一个风口就是婴标零食,母婴渠道零食也将从粗犷的竞争方式升级为专业化的竞争。
深度洞察辅零食行业发展风向的芭米拉近日就将能做婴标的产品都尽量向婴标看齐,升级上新了不少产品。
其中,芭米拉的婴幼儿米饼就是严格根据婴幼儿标准GB10769执行。原料精选泰国香米以及当地专供芭米拉的自有果园水果,保留自然的清香。采用非油炸的方式进行加工,更易宝宝咀嚼及消化吸收。
而芭米拉婴幼儿茉莉香米泡芙则为芭米拉零食的升级产品,符合国家婴儿标准(GB10769),精选泰国茉莉香米,不添加食盐和蔗糖,呵护宝宝味蕾,拒绝重口味,强化钙, 锌,维生素。“星”灵手巧趣多多,好吃好玩好抓握。
上新芭米拉婴幼儿有机米粉,并将原有米粉系列升级为低敏及益生菌配方
为顺应当下消费趋势,芭米拉上新了有机婴幼儿营养米粉。推出芭米拉原味高铁茉莉香米有机营养米粉、芭米拉藜麦高铁茉莉香米有机营养米粉、芭米拉燕麦高铁茉莉香米有机营养米粉三款有机米粉产品。
并在原有的果蔬口味米粉中添加了益生菌成分,原本的原味和铁锌钙米粉系列也升级为了低敏配方。
升级前
Vs
升级后
婴幼儿辅零食在宝宝的整个生长过程中具有重要意义,因此原料的选择和适合的配方尤为重要。芭米拉对原材料的选择及配方的研发都做到了严苛的把控。坚守初心,不负使命,致力为下一代提供高品质的呵护。