互联网红利逐渐消失，广告主获客成本大幅上涨，这些年阿里巴巴线上获客成本上涨6倍以上，京东上涨了1.5倍。而反观短视频行业，截止2021年，月活跃用户就达到了9亿。仅短视频营销行业市场规模就达到2600亿。
在巨大的利益诱惑下，许多MCN机构产生。MCN可以理解为网红孵化公司，负责组织、培训、内容制作、包装、营销。相比较个人网红在各个方面的资源也更丰富。截止2020年MCN机构就达到了28000家，而且增速依旧惊人。
其实从各个方面来看，MCN机构的产生，更有利于短视频行业的健康发展。对于短视频平台来讲，MCN有更稳定的内容产出能力，内容质量也比较高，有利于提高平台的曝光率。其次，对于广告主来说，MCN机构可以精准把握营销要点，优化广告投放效果，简单地说，就是你花了同样多的钱打广告，但效果更好，也卖了更多产品。最后对于网红艺人来说，也获得了很多便利。通过和MCN合作，网红可以获得创意支持，内容资源以及后期视频制作剪辑等增值服务。
与多年前的短视频泛娱乐化有所不同，如今伴随着财经，游戏，育儿，汽车等垂直领域的兴起，未来会形成更加细分化，专业化的竞争格局。而这也恰恰是MCN的优势。